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디지털 크로스 모달의 옥외광고 사례연구
분야 예체능 > 미술
저자 허준영 ( Hur Joon Young )
발행기관 한국기초조형학회
간행물정보 기초조형학연구 2018년, 제19권 제2호, 559~570쪽(총12쪽)
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국문초록
본 연구의 목적은 독특한 표현 방법 중 하나인 크로스 모달을 이용한 옥외광고의 사례를 분석하여 그동안 광고 표현기법 중에서 공감각(synesthesia)으로 분류되어 왔던 크로스 모달(Cross modal 교차양상지각)을 새로운 카테고리로 분류하고 분석하여 새로운 광고표현기법으로 정착 시키는데 있다. 이를 통해 광고 실무자에게 새로운 이론과 실용적인 의미를 제공할 것으로 기대한다. 과거 4대 매체 시대의 광고는 시각과 청각요소를 자극하는 광고표현이주를 이루어 왔다. 2011년 Creative technologist라는 용어가 본격적으로 등장하며 테크놀로지를 활용해 다양한 감각을 자극하는 광고표현이 가능하게 되었다. 이처럼 첨단 미디어를 이용해 크로스 모달의 광고표현이 용이해진 2011년 이후를 연구의 대상으로 한정지어 사례를 분석 하였다. 본 연구 2장의 멀티 모달, 공감각, 크로스 모달 간의 광고표현 모델 비교를 통해 제시된 ‘크로스 모달 표현 기법 광고 모델’에 따라 3장의 광고 사례들을 분석하여 결과를 도출하였다. 연구 결과에 따르면 크로스 모달 광고는 시각과 청각으로 제한된 기존의 대중매체광고 보다는 시각, 청각, 촉각, 미각, 후각과 체성감각 등의 모든 감각으로 확장이 가능한 첨단 테크놀로지 미디어를 활용하는 것이 용이하다는 것을 알 수 있었다. 그리고 크로스 모달 광고의 표현 영역이 인쇄매체, 모니터 등과 같은 2차원적인 시각물을 넘어 실제로 체험하고 경험할 수 있는 3차원 공간으로 확장되고 있음을 알 수 있었다. 또한 불특정 다수에게 노출되고 있는 기존 광고와는 차별되어 정확하게 소비자 타겟팅을 한다는 장점이 있음을 알 수 있었다.
 
 
영문초록
The purpose of this study is to analyze case of OOH AD(advertisement) using Cross-modal which is one of unique expression method. Cross-modal has been classified as synesthesia in advertising expressions. Therefore, this study aims to classify and analyze Cross-modal as a new category of AD expression and to fix it as a new advertising expression. This study is expected to provide new theory and practical meaning to practitioners. AD in the traditional media has been the AD expression that stimulates visual and auditory elements. The term "Creative technologist" came out in earnest in 2011, making it possible to express ADs that stimulate various sensations by utilizing technology. In this way we analyzed case studies of limited-educational research since 2011 when Cross-modal AD expression became easier using advanced media. Through the comparison of the AD expression model in the chapter 2 of this study, 'Cross-modal expression advertisement model' was obtained. We analyzed the results of advertising cases in the chapter 3. Research has shown that Cross-modal advertising is easier to utilize advanced technology media that can be extended to all senses rather than traditional media advertising limited to visual and auditory. And it can be seen that the expression area of the Cross-modal AD extends beyond the 2D visuals into a 3D space that can actually be experienced. In addition, it was found that there is an advantage of precise targeting that is different from existing ADs that are exposed to the unspecified majority.
 
 
타입, 크로스 모달, 디지털, 미디어, 옥외광고, cross modal, digital, media, OOH advertising, (Out Of Home)
 
 
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