브랜드 내러티브의 설득적 효과를 위한 신화적 원형과 설득 지식 간의 영향 관계 분석

백광진 ( Paik Kwang Jin )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2021] 제64권 111~120페이지(총10페이지)

시간이라는 범주 속에서 착상되어 고대로부터 현재까지 다양한 모습으로 현시(darstellung) 되고 있는 내러티브는 신화로부터 그 원질을 찾을 수 있다. 참과 거짓의 이분법적 사고에서 신화의 모든 이야기는 거짓의 영역에 속하지만, 신화 속 내러티브 안에 잠재되어 있는 확신은 신화적 상상력의 모태로서 특정 대상에 대한 믿음이나 개인의 신조(credo) 등으로 더 광범위하게 분화되어 왔다. 오랜 기간 동안 종교적인 영역에서만 멈춰있던 신화는 19세기 이후 사회학, 인류학 및 심리학과 같은 사회과학 분야의 이론적 논리구조 형성에 기여하였으며, 현대에 와서는 보다 효율적인 소비자 설득을 위한 기업의 브랜드 내러티브 형성에까지 영향을 미치고 있다. 본 연구는 브랜드 내러티브의 근간으로서의 신화적 원형의 의미 생성 단계 모델에 대해 검토한 후 신화적 원...

TAG Mythological Archetypes, Storytelling, Brand Narrative, Semiotics, Persuasion Knowledge, 신화적 원형, 스토리텔링, 브랜드 내러티브, 기호학, 설득지식

수요자 참여와 공공기관 간의 협업을 위한 서비스디자인 - 성남디자인혁신워크숍 사례를 중심으로 -

윤성원 ( Yoon Seong Won )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2021] 제64권 121~133페이지(총13페이지)

정부가 해결해야 할 과제들이 점차 난제(Wicked problem)가 되어감에 따라 많은 정부부처나 공공기관의 부서가 협력하고 정책 대상인 수요자들이 참여해 함께 문제를 정의하고 해결해야 할 필요성이 커지고 있다. 공공 서비스디자인 워크숍이 실행된 지 10년이 된 지금 서비스디자인은 이제 공공부문 수요자 참여 방법의 하나로 자리를 잡게 되었다. 그다음 단계에서 서비스디자인이 직면하게 될 과제는 무엇일까? 현재 공공부문에 ‘정책 과정에의 수요자 참여’와 ‘공공부문에서의 공공기관간 협업’이라는 두 가지의 과제가 주목받는 배경을 알아보고 그 해결책으로 서비스디자인의 필요성이 커지고 있는 현황을 살펴본다. 이 연구는 ‘성남디자인혁신워크숍’의 추진 배경과 그 경과에 대한 기록이다. ‘성남디자인혁신워크숍’은 서비스디자인을 통해 '수요자의 참여'와 '공공기...

TAG Public Service Design, Design Workshop, Covid-19, Citizen Participation, Collaboration, Cooperation, Collaborative Public Administration, 공공서비스디자인, 디자인워크숍, 코비드19, 수요자 참여, 협업, 협력, 협업행정

가정용 전기차 충전기 디자인에 관한 연구 - 감성평가모형을 중심으로 -

김장석 ( Kim Jang Seok ) , 강나래 ( Kang Na Rae )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2021] 제64권 135~144페이지(총10페이지)

전 세계 각국은 탄소중립(Carbon Neutral)을 목표로 그린딜(Green Deal) 정책을 시행하고 있다. 이에 정부가 나서서 내연기관자동차 규제를 강화하고 친환경 자동차 산업 육성을 전략적으로 추진하고 있다. 친환경 자동차 구매 시 다양한 혜택이 부각되며 친환경 자동차에 대한 관심과 수요가 급증하고 있으며 폭발적으로 증가하는 전기차 수요와 함께 전기차 충전인프라 구축에도 속도를 내고 있다. 현재 다양한 디자인의 전기차 충전기가 개발되고 있지만 디자인 연구는 부족한 상황이다. 본 연구에서는 전기차 충전기를 이해하고, 충전 인프라 현황을 파악하였다. 또한 전기차 충전기 50개 제품의 이미지에 대한 14쌍의 형용사 어휘를 설정하고 7단계 SD법으로 이미지 평가를 실시하여, 전기차 충전기 디자인의 평가특성을 정량적으로 분석하였다. ...

TAG Electric car, Charger design, Eco-friendly, Emotional analysis, SD method, 전기차, 전기차 충전기, 환경 친화적인, 감성분석, SD법

TV 뉴스 여성 앵커의 슈트 스타일 특성 연구

김세현 ( Kim Se Hyun ) , 김미현 ( Kim Mi Hyun )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2021] 제64권 145~158페이지(총14페이지)

본 연구는 KBS, SBS, MBC TV 방송 채널의 메인 뉴스 프로그램에서 여성 앵커의 방송 의상 스타일링 구성 특성의 이해를 위한 슈트 사례 연구를 통한 디자인 이해와 시사점을 제안하기 위한 것이다. 연구의 목적은 첫째, TV 뉴스 여성 앵커를 대표하는 상징적 이미지를 이해하고, 여성 앵커의 이미지 연출을 위한 여성 슈트의 개념과 구성을 연구의 관점에서 유형화 한다. 둘째, 지상파 방송사 KBS, SBS, MBC의 TV 뉴스 여성 앵커가 착용한 슈트 사례를 조사 및 분석하여 특성을 도출한다. 셋째, TV 뉴스 여성 앵커가 착용한 슈트 스타일 특성을 방송사별로 비교 분석하여 현대 전문직 여성의 슈트 스타일을 이해하고 시사점을 제안한다. 2020년 주중 방송된 262회의 KBS, SBS, MBC 방송사 뉴스 여성 앵커의 방송 의상 이미...

TAG TV News, Female Anchor, Suit Style, TV 뉴스, 여성 앵커, 슈트 스타일

명품의 로고 현저성 - 보이고 싶은 사람 vs. 감추고 싶은 사람 -

윤성욱 ( Yoon Sung-wook ) , 김혜란 ( Kim Hye-ran )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2021] 제64권 159~168페이지(총10페이지)

본 연구는 소비자들이 명품을 소비하고 선택할 때, 명품브랜드의 로고 현저성이 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 이러한 상황에서 조절변수인 공적자기의식, 개성추구성향, 브랜드지식의 조절효과에 따른 차이를 검증하였다. 이를 위해 부산지역 대학생과 대학원생을 대상으로 명품의 로고 현저성(높음/낮음), 공적자기의식(높음/낮음), 개성추구성향(높음/낮음), 브랜드지식(높음/낮음)으로 구성된 집단 간 실험설계를 진행하였다. 분석결과, 명품브랜드의 로고 현저성이 높고 낮음에 따라 공적자기의식, 개성추구성향, 브랜드지식이 구매의도에 미치는 영향에서, 각 각의 조절역할을 하는 변수들의 유의미한 차이가 나타난 것으로 확인되었다. 로고 현저성이 구매의도에 미치는 영향은 공적자기의식이 높은 경우와 낮은 경우에 각각 다른 영향을 미치는 것으로 확인되었고, 개성추구성향도...

TAG Logo prominence, Public self-consciousness, Propensity of pursuing personality, Brand knowledge, Purchase Intention, 로고 현저성, 공적자기의식, 개성추구성향, 브랜드지식, 구매의도

스마트버스정류장의 사례 조사 및 평가를 통한 유니버설디자인 적용방향 연구

박기돈 ( Park Ki Don ) , 고영준 ( Ko Young Jun )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2021] 제64권 169~179페이지(총11페이지)

최근 실시간 버스이용정보, 스마트폰 충전 등 스마트기술을 적용한 스마트버스정류장이 전국적으로 설치되고 있다. 대중교통인 버스의 경우, 다양한 유형의 시민들이 이용하기 때문에 스마트버스정류장이 제공하는 다기능성 편의기능들이 유니버설디자인의 관점에서 올바르게 적용되어 야 할 필요가 있다. 본 연구는 국내외에서 설치된 스마트버스정류장에 대한 선행 사례 분석과 서울시 강남구와 성동구에 설치된 스마트버스정류장 2개소에 대한 현장평가를 통해 유니버설디자인 측면에서의 문제점을 파악하고 이에 대한 해결 방향을 도출하기 위해 진행되었다. 연구결과, 시각장애인을 위해 스마트버스정류장까지의 유도블록이 적절히 설치되고 스마트폰 충전기, 비상벨 등의 설비에도 점자가 추가되어야 하는 것으로 나타났다. 휠체어사용자를 위한 대기공간을 제공에 따른 일반 버스이용자의 원활한 통행을 위해 출입구...

TAG Smart bus stop, Universal design, Case study, Universal design evaluation, Smart technology, 스마트 버스정류장, 유니버설디자인, 사례분석, 유니버설디자인평가, 스마트기술

물질문화를 통해 본 한국 근대백화점의 스펙터클(spectacle) 미학과 소비에 관한 연구

고선정 ( Ko Sun Jung )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2021] 제64권 181~190페이지(총10페이지)

1920~30년대 경성은 일본의 독점자본이 본격적으로 유입되면서 상공업 발달과 함께 근대의 도시사회가 성립되었다. 근대 물질에 의한 서양식 건축물 건립과 상품진열장, 쇼윈도, 네온사인, 광고 등 새로운 이미지들이 도시 경성을 뒤덮으며 대중을 지배하고 유혹하였다. 하지만 일본의 파행적 도시개발로 경성은 전통성과 근대성이라는 이원화된 공간으로 나뉘게 되는데, 이는 소외와 개발이라는 사회·문화·경제적 분리뿐만 아니라 조선인들의 울분과 욕망이 공존하던 도시였다. 다시 말해서 일제의 억압으로 암울했던 도시 경성은 스펙터클한 이미지들로 뒤덮여 조선인들의 보는 방식과 감각 그리고 인식체계가 전환되는 계기를 마련하였다. 따라서 본 연구는 한국 근대 ‘백화점’을 중심으로 물질문화적 관점에서 사람과 사물, 공간의 변모를 스펙터클 미학을 통해 살펴보고자 한다. 물질적 ...

TAG Modern Department Stores, Material Culture, Spectacle Image, Trend, Consumption Culture, 근대 백화점, 물질문화, 스펙터클 미학, 유행, 소비문화

코즈마케팅 사례별 전략유형 연구

김정훈 ( Kim Jeong Hoon )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2021] 제64권 191~203페이지(총13페이지)

윤리적 소비가 사회현상으로 확대되면서 기업의 사회적 책임과 윤리경영이 더욱 강조되고 있다. 기업은 이러한 사회적 요구 수용과 함께 사익을 수반할 수 있는 새로운 대응전략을 필요로 했고, 기존의 CSR을 재구성한 CSV가 새롭게 등장했다. 코즈마케팅은 CSV를 구현하는 가장 효과적인 방법론으로 기업의 경제활동을 공익에 연결하는 공유가치창출 관점의 마케팅 전략을 의미한다. 본 연구는 이러한 코즈마케팅 전략유형 분류 및 유형별 특성분석에 기반한 전략적 시사점을 제공하는 데 연구의 목적을 두었다. 이에 선행연구를 통한 코즈마케팅 범주의 유형화 및 사례분석, 전문가 참여를 통한 유형분류 및 특성평가를 진행하였다. 연구결과, 9개 사례의 단일유형과 3개의 사례의 복합유형이 분류되었으며, 코즈마케팅의 5가지 핵심속성을 척도화한 평가특성에서는 전 유형에 걸쳐 진...

TAG Cause Marketing, Strategy Type of Cause Marketing, Creating Shared Value, CSV, CSR, 코즈마케팅, 코즈마케팅 전략유형, 공유가치창출

모바일 배달 서비스 앱에 대한 사용성 평가 연구

윤여경 ( Yoon Yeo Kyung ) , 오지연 ( Oh Ji Yeon )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2021] 제64권 205~214페이지(총10페이지)

21세기의 가장 큰 특징은 IT 산업의 발달이다. 특히 스마트폰을 기반으로 급성장한 모바일 서비스 시장 흐름은 최근 1인 가구의 증가와 워라밸1)의 확대 등 우리의 생활 방식에 많은 변화를 가져왔다. 모바일 커머스 시장은 e-커머스에 비해 뛰어난 휴대성을 전략으로 삼아 쇼핑, 게임, 금융, 배달, 티켓팅, 숙박, 부동산 등 다양한 산업에 진출했다. 모바일 전자 상거래가 온·오프라인을 연결해주는 서비스로 큰 주목을 받음에 따라 배달 서비스 앱 시장도 지속적인 성장세를 보이고 있다. 배달 서비스 앱은 간단한 먹거리 위주로 시작하여 최근에는 다양한 종류의 배달음식을 섭렵해 나가고 있다. 특히 사용 편의성이 높아 2019년 12월 중국 우한에서 발생한 새로운 유형의 코로나바이러스로 인해 외식이 줄어들었을 때 가정 내에서 배달앱을 활용하는 사례가 ...

TAG Mobile, Delivery, Service, App, Evaluation of Serviceability, 모바일, 배달, 서비스, 앱, 사용성 평가

비대면 소비문화 변화에 따른 라이브 커머스 이용 동기에 대한 척도 개발 연구

이혜준 ( Lee Hye Jun ) , 성열홍 ( Sung Youl Hong )  한국상품문화디자인학회(구 한국패키지디자인학회), 상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집) [2021] 제64권 215~226페이지(총12페이지)

코로나 19로 인한 비대면 환경이 일상화되면서 소비문화에도 상당한 변화를 불러일으켰다. 특히, 라이브 스트리밍(Live Streaming)과 전자상거래(e-commerce)라는 플랫폼이 결합된 새로운 형태의 비대면 소비방식이 빠르게 발전 및 확산되고 있다. 따라서 본 연구는 최근 각광받고 있는 라이브 커머스(Live Commerce)의 소비자 이용 동기 요인에 대한 척도를 개발하고 자 하는데 목적이 있다. 세부적인 연구설계는 문헌연구와 사전조사, 본조사를 실시하였다. 그리고 수집된 데이터를 분석하여 라이브 커머스 이용 동기의 요인을 추출하였고, 최종적으로 척도를 개발하였다. 분석결과 라이브 커머스 이용 동기는 7개(정보 획득 동기, 편의적 동기, 쾌락적 동기, 경제적 동기, 사회적 동기, 참여·소통 이용 동기, 여유시간 ...

TAG Live Commerce, Live Streaming, Usage Motivation, Uses and Gratifications Theory, Non-Face-to-Face Consumption Culture, 라이브 커머스, 라이브 스트리밍, 이용 동기, 이용과 충족 이론, 비대면 소비문화

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