4차 산업혁명 시대, Philip Kotler가 보는 마케팅에 대한 訴求點

조문제  포스코경영연구원(구 포스코경영연구소), POSRI 이슈리포트 [2019] 제2019권 제11호, 1~9페이지(총9페이지)

○ 최근 경영학계의 화두는 단연 ‘4차 산업혁명’이며, 세계 마케팅학계의 구루인 ‘Philip Kotler’는 시와 빅데이터 등 파괴적 기술이 기업의 마케팅 활동을 크게 변화시킬 것으로 예견 - ‘초연결성 (Hyper-Connected)’과 ‘초지능화 (Hyper-Intelligent)’를 통해 ‘모든 것이 상호 연결되고 보다 지능화된 사회로 변화’하는 4차 산업혁명 시대에 고객과 기업 관점에서 마케팅의 역할 변화는 필수적 ○ 4차 산업혁명으로 마케팅 환경이 변화하면서 제품·서비스 생산과정에 고객 참여 기회가 확대되고, 기업 입장에서는 고객의 거래정보를 실시간 수집·분석하여 개인 맞춤형 편익을 제공할 수 있는 기회가 증대됨 - 고객은 모바일, 인터넷, IOT 등 활용에 따른 초연결성에 힘입어 정보를 공유하고 상호작용할...

사업 타당성 제고를 위한 합리적인 투자예산 배분 가이드

조주현  포스코경영연구원(구 포스코경영연구소), POSRI 이슈리포트 [2019] 제2019권 제11호, 1~9페이지(총9페이지)

○ 기업 자원배분에 관한 이론에서는 중장기 전략목표 달성을 위한 투자예산 배분을 ‘사업부문별 배분’과 ‘개별사업단위 배분’으로 구분하고 있음 - 사업부문별 배분은 전사 비즈니스 포트폴리오 관점에서 매출 극대화, 신시장 개척 등 중기 그룹 경영목표와 전략방향에 따라 비즈니스 영역별 투자예산을 배분 - 개별사업단위 배분은 투자사업 타당성 관점에서 사전에 배분된 사업부문별 예산을 투자한도로 설정하고 개별사업에 대한 우선순위를 결정하여 예산을 배분 ○ 합리적이고 효과적인 자원배분을 위해서는 결국 투자사업별 우선순위 평가결과에 근거한 예산배분이 이루어져야 할 것 - 일반적으로 사업부문별 투자예산은 중기 EBITDA를 중심으로 전사 투자예산한 도를 설정하고 중장기 전략방향에 따라 비즈니스 영역별로 배분함 - 한편 실제 투자의사결정과정은 기대수익률, 시장점유율, 사업경험...

외국인직접투자(FDI)에 부는 글로벌 보호주의 바람

곽배성  포스코경영연구원(구 포스코경영연구소), POSRI 이슈리포트 [2019] 제2019권 제11호, 1~11페이지(총11페이지)

○ 국가별 경제성장의 주요 지표 중 하나로 평가되던 외국인직접투자 유입규모가 최근 선진국을 중심으로 위축되는 추세 - ’18년 선진국으로의 외국인투자 유입은 전년 대비 17% 하락한 U$5,570억 규모로 신흥국으로의 외국인투자 유입액 U$7,060억보다 적음 - 선진국들은 국가안보 및 기술경쟁력 보호를 이유로 규제 강화와 선별적 산업유치가 가능한 보호주의적 외국인투자 관련 법규 도입 추구 ○ 선진국은 중국의 기술탈취에 대한 경각심으로 외국인투자 법규의 보호주의적 성격을 강화하는 반면, 중국은 투자유치 확대와 보호주의의 양면 정책 추구 - (미국) 중국 등 외국자본의 대미 투자 통한 첨단기술 유출을 견제하기 위하여 기존 외국인투자 위원회의 권한을 강화한 ‘외국인투자위험 검토현대화법’ 입법화 - (EU) EU의 안보 및 공공질서를 위협하는 외국...

2020년 세계 철강수요 전망 - 세계철강협회 단기전망(SRO)을 중심으로 -

추지미 , 사동철 , 공문기  포스코경영연구원(구 포스코경영연구소), POSRI 이슈리포트 [2019] 제2019권 제10호, 1~12페이지(총12페이지)

○ 글로벌 철강수요는 경제 저성장, 미·중 무역분쟁 지속, 지정학적 갈등, 브렉시트 등 다수의 하방리스크로 인해 ’20년에 증가세 둔화 전망 - 세계철강협회의 10월 전망에 따르면, ’19년 세계 수요는 중국외 지역 수요정체에도 중국의 예상외 호조로 3.9% 증가한 17.7 억톤 추정 - ’20년 세계 수요는 인도, 아세안 등의 신흥국 수요 회복에도 다수의 불확실성 증대에 따른 선진국, 중국의 동반 부진으로 1.7%로 성장률 둔화 예상 ○ ’20년 건설, 기계 등 주요 수요산업은 세계 경기둔화 및 투자 위축에 따른 영향으로 소폭 둔화, 자동차산업도 기술적 반등에 그칠 전망 - 건설산업은 세계 성장률 둔화와 금융불안 확대에 따른 투자 위축에도 중국의 호조로 ’19년 완만한 성장, ’20년 중국의 감소 전환으로 둔화 예상 - 기계산업은...

국내외 재생에너지 보급 현황 및 주요 이슈

조윤택 , 신성장  포스코경영연구원(구 포스코경영연구소), POSRI 이슈리포트 [2019] 제2019권 제10호, 1~17페이지(총17페이지)

○ 전 세계적으로 깨끗한 에너지로의 전환 트랜드가 확산되는 가운데 재생에너지 보급이 증가하고 있으나, 성장세는 다소 주춤한 시기 - ’18년 전 세계 재생에너지 발전설비 보급량은 전년 대비 1.7% 증가한 181GW 를 기록했으나 성장률은 하락 ○ (이슈 1) ’18년 글로벌 재생에너지 투자는 U$2,889억으로 ’17년 대비 12% 하락했는데 재생 발전 단가 하락 및 중국브라질 등의 투자가 감소했기 때문 - 작년 전체 투자 감소는 전년과 비교하여 하락한 네 번째 경우로 경기침체 등과 맞물려 수년 이내에 ’17년 기록한 사상 최고금액을 회복하기는 어려울 전망 ○ (이슈 2) 우리나라 정부는 ’30년 재생에너지 발전 비중 20%를 목표로 강화된 정책을 시행 중이며, 태양광 연간 설치량 2GW 시대 진입 성과 - ’20~’21년 단기 ...

글로벌 소비재 기업의 Biz 측면 기업시민 실천 사례

민세주  포스코경영연구원(구 포스코경영연구소), POSRI 이슈리포트 [2019] 제2019권 제10호, 1~12페이지(총12페이지)

○ 패션 산업은 인간 생활의 필수 요소이나, 환경과 사회에는 큰 부담을 줌 - 약 U$2조(’16)의 글로벌 시장 형성, 3억 명 이상이 관련 밸류체인에 종사 중 - 전 세계 온실가스의 10%를 배출하고, 농약, 염료로 오염된 물, 썩지 않는 합성섬유 옷 등 환경 영향이 크며, 아웃소싱이 보편화된 산업 구조로 실제 생산 노동자들의 노동 환경은 열악 ○ 패션 산업의 사회적 숙제는 크게 3가지 측면으로 요약 - 소재: 친환경, 천연 소재, 재활용품이나 폐자원을 활용한 신소재 개발, 사용 - 디자인 및 생산: 폐기물과 에너지 감축, 재활용까지 고려한 생산 방식 설계 - 운영: 물류 에너지 절감, 노동자 인권 보호 및 근로조건 개선, 공정무역 실천 등 ○ 인디텍스 그룹은 모든 산하 브랜드에서 2025년까지 유기농/재활용 소재만 사용하겠다고 발...

좋은 기업시민이 되는 길 - 기업시민 도전과제

캐서린스미스 ( Katherine Smith )  포스코경영연구원(구 포스코경영연구소), POSRI 이슈리포트 [2019] 제2019권 제10호, 1~13페이지(총13페이지)

○ 기업시민정신(Corporate citizenship)이란 이윤을 창출하면서도 보다 윤리적이고, 탄력적이며, 지속가능한 기업을 만드는 것을 의미함 - 현대 사회에 있어서 기업시민은 기업이 전 세계에 걸쳐 경제적, 사회적, 환경적 측면에서 어떻게 권리를 행사하고 책임을 지는가를 의미 - 다수의 실증연구에 따르면 기업의 사회적 성과 (Corporate Social Performance)와 재무적 성과(Corporate Financial Performance)는 양의 상관관계가 있음 ○ 기업시민은 비즈니스의 모든 영역과 연관이 높으며 정보의 자유화, 소셜 커뮤니케이션의 확대 등으로 기업시민정신과 활동의 중요성이 증대되고 있음 - 글로벌 기업들은 지역사회, 직원, 고객, 주주 등 다양한 이해관계자가 비즈니스에 미치는 영향을 인지하고 능동적이고...

진퇴양난에 빠진 Tata Steel, 인도시장 집중 전략에 차질

임정성  포스코경영연구원(구 포스코경영연구소), POSRI 이슈리포트 [2019] 제2019권 제9호, 1~10페이지(총10페이지)

○ 인도 Tata Steel은 2000년대 중반부터 의욕적으로 추진한 글로벌전략에서 선회하여 Exit Plan을 추진하고 있으나 이마저도 뜻대로 되지 않는 상황 - 서유럽에서는 2016년 추진한 영국사업장 매각 계획을 정치사회적인 반대에 직면하여 취소했고, 2018년 제출한 독일 ThyssenKrupp과 철강사업 합병계획도 EU 경쟁당국의 독과점 우려 제기로 취소(’19.5월) - 또한 싱가포르와 베트남, 태국에서 전기로~봉형강류를 생산 중인 동남아 사업장을 중국 하북강철에 매각하려던 계획(지분70%)도하북성 정부의 불허로 무산됨(’19.8월) ○ Tata Steel의 글로벌전략 실패 원인은 다음 3가지로 분석해 볼 수 있음 - (①오너의 조급한 결정) 오너가문의 라탄 타타 회장은 2007년 예정된 은퇴 전에 二百年大計...

‘사람’이 혁신의 원천이다 -사람 기반 혁신의 5가지 방식-

이상현 , 우정헌  포스코경영연구원(구 포스코경영연구소), POSRI 이슈리포트 [2019] 제2019권 제8호, 1~11페이지(총11페이지)

○ 한국 경제의 현 상황 극복과 Turnaround를 위해서는 사람을 통한 ‘혁신’만이 유일한 해법 - 물적 혁신은 한계에 도달, 혁신은 전 과정에 전문성과 창의적 사고 능력을 가진 ‘사람’이 있어야 성공 - 이를 위해 정부와 민간이 함께 사람에 대한 투자를 확대하고, 사람의 ‘혁신’ 능력을 배양해 나가는 것이 무엇보다 중요 - 본 리포트에서는 우리나라 기업들이 직면한 상황을 고려해 사람 기반 혁신 창출을 위한 5가지 관리 방식을 살펴보았음 ○ 첫째, 고용 보장’은 기업 특유의 지식자산 형성을 위한 시작점 - 고용 보장을 통해 기업 특유의 지식자산을 축적할 기회를 확보함으로써, 자신의 직무와 조직성과에 대한 장기적 안목을 대폭 제고 ○ 둘째, ‘엄격하고 선별적인 채용’, 틀에 맞춘 인재가 아닌 시장과 고객에 대한 자사의 접근방식과 일치하는 인...

글로벌 리튬 산업 7대 이슈

오영일  포스코경영연구원(구 포스코경영연구소), POSRI 이슈리포트 [2019] 제2019권 제8호, 1~12페이지(총12페이지)

○ (이슈 1) 리튬 수급 논쟁 - 직접적인 비즈니스를 하지 않는 IB, 컨설팅 기관은 공급 초과에 무게를 두는 반면, 리튬 생산업자 및 투자 기관은 공급 부족을 주장하는 등 의견 엇갈림 ○ (이슈 2) 수산화 리튬 공급 부족, 탄산 리튬 비중 축소 - High Ni 계 양극재 생산을 위한 고순도 수산화 리튬 수요 급증 반면, 공급은 이를 따라오지 못할 전망 - EV 용 중대형 배터리 생산 증가로 수산화 리튬 수요 크게 늘며 공급 부족 상황 빠르게 확대 (’25 년 수산화 리튬 수요 405 천톤, 공급 222 천톤 전망) ○ (이슈 3) 리튬 가격 전망(글로벌 가격 대비 하락폭이 더 큰 중국 내수 가격) - 내년까지 현수준 유지하다 이후 반등 예상(’25 년 탄산 리튬 U$15 천/톤)되며, 중국 탄산 리튬 가격 하락은 호주산 원...

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