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발행기관 : 민족어문학회 AND 간행물명 : 어문논집1467 개 논문이 검색 되었습니다.
브랜드에 대한 인식을 강화해주는 이야기 활용 전략 -KCC건설의 아파트 브랜드 <스위첸> 광고 캠페인을 중심으로-
김정우 ( Kim Jungwoo )  민족어문학회, 어문논집 [2020] 제90권 271~292페이지(총22페이지)
본 연구는 KCC건설의 아파트 브랜드인 <스위첸> 광고 캠페인을 중심으로 광고에서 브랜드에 대한 인식을 강화하기 위해 이야기를 활용하는 구체적인 전략들을 파악하는 것을 그 목적으로 하고 있다. 오늘날의 마케팅 상황에서 브랜드는 단순히 ‘식별’만을 목적으로 하지 않는다. 오히려 공감을 통해 브랜드의 이미지를 소비자들의 가슴속에 심음으로써 타 브랜드보다 우월한 인식적 위치를 차지하려는 노력을 지속하고 있다. 광고에서 이야기를 활용하는 것은 소비자의 공감을 이끌어낼 수 있는 유용한 방법 중의 하나이다. 브랜드와 관련된 이야기를 소재로 하여 광고를 만들면 소비자들에게 감성적으로 접근할 수 있다는 점, 그리고 그 이야기 자체가 소비자들 사이에서 화제가 될 수 있다는 점 등의 장점이 있다. 이러한 이유 때문에 <스위첸>은 대형 건설회사와는 달리 이야기를 중심으로 한...
TAG 광고, 브랜드, 인식, 이야기, 캠페인 지속성, 닫힌 결말, 열린 결말, advertisement, awareness, story, campaign continuity, closed ending, open ending
어문논집 90호 부록
민족어문학회  민족어문학회, 어문논집 [2020] 제90권 293~310페이지(총18페이지)
본 연구는 KCC건설의 아파트 브랜드인 <스위첸> 광고 캠페인을 중심으로 광고에서 브랜드에 대한 인식을 강화하기 위해 이야기를 활용하는 구체적인 전략들을 파악하는 것을 그 목적으로 하고 있다. 오늘날의 마케팅 상황에서 브랜드는 단순히 ‘식별’만을 목적으로 하지 않는다. 오히려 공감을 통해 브랜드의 이미지를 소비자들의 가슴속에 심음으로써 타 브랜드보다 우월한 인식적 위치를 차지하려는 노력을 지속하고 있다. 광고에서 이야기를 활용하는 것은 소비자의 공감을 이끌어낼 수 있는 유용한 방법 중의 하나이다. 브랜드와 관련된 이야기를 소재로 하여 광고를 만들면 소비자들에게 감성적으로 접근할 수 있다는 점, 그리고 그 이야기 자체가 소비자들 사이에서 화제가 될 수 있다는 점 등의 장점이 있다. 이러한 이유 때문에 <스위첸>은 대형 건설회사와는 달리 이야기를 중심으로 한...
어문논집 90호 표지
민족어문학회  민족어문학회, 어문논집 [2020] 제90권 1(총1페이지)
본 연구는 KCC건설의 아파트 브랜드인 <스위첸> 광고 캠페인을 중심으로 광고에서 브랜드에 대한 인식을 강화하기 위해 이야기를 활용하는 구체적인 전략들을 파악하는 것을 그 목적으로 하고 있다. 오늘날의 마케팅 상황에서 브랜드는 단순히 ‘식별’만을 목적으로 하지 않는다. 오히려 공감을 통해 브랜드의 이미지를 소비자들의 가슴속에 심음으로써 타 브랜드보다 우월한 인식적 위치를 차지하려는 노력을 지속하고 있다. 광고에서 이야기를 활용하는 것은 소비자의 공감을 이끌어낼 수 있는 유용한 방법 중의 하나이다. 브랜드와 관련된 이야기를 소재로 하여 광고를 만들면 소비자들에게 감성적으로 접근할 수 있다는 점, 그리고 그 이야기 자체가 소비자들 사이에서 화제가 될 수 있다는 점 등의 장점이 있다. 이러한 이유 때문에 <스위첸>은 대형 건설회사와는 달리 이야기를 중심으로 한...
시조 시인 너머의 김상옥
이경수 ( Lee Kyung-soo )  민족어문학회, 어문논집 [2020] 제89권 297~334페이지(총38페이지)
이 논문은 김상옥이 창작 활동 기간 전 시기에 걸쳐 현대시조, 동시, 현대시를 병행해 창작해 왔다는 사실에 주목했다. 특히 첫 시조집 『초적』(1947) 이후 두 번째 시조집 『삼행시육십오편』(1973)을 출간하기까지 그 사이에 현대시를 수록한 시집 네 권과 동시집 두 권을 출간했다는 사실에 주목해, 김상옥이 현대시조의 갱신에 이르는 길에 현대시 창작과 동시 창작이라는 시적 실험이 긴밀히 영향을 미쳤다는 사실을 밝혀내었다. 초기에는 시조는 운율에, 현대시는 이미지에 좀 더 공을 들이는 형식적 특성 외에도 각 장르별로 좀 더 주력한 주제의식에서도 차이가 나타났지만, 점차 주제의식에서의 차이가 지워져 나가는 특징을 보였다. 이는 특정 장르를 다른 장르의 성취에 이르기 위한 과정이나 발판 정도로 생각하지 않고 그가 다양한 장르로 자신의 시세계를 총...
TAG 김상옥, 현대시조, 동시, 현대시, 자유시, 장르, 삼행시, Kim Sang-ok, modern Shijo, children’s poem, modern poem, free verse, genre, 3-line poem
한국어교육실습 수강생의 학업적 자기효능감과 학업성취의 관계
박현진 ( Hyunjin Park )  민족어문학회, 어문논집 [2020] 제89권 335~359페이지(총25페이지)
이 연구는 한국어교육실습 과목을 수강하는 대학생을 대상으로 학업적 자기효능감의 구성 요인 간 관계와 학업적 자기효능감과 학업성취와의 관계를 분석하는 데에 목적이 있었다. 학업적 자기효능감 측정에는 김아영·박인영(2001)이 개발한 28개의 문항을 사용하였고 실습과목에 대한 학업성취도는 강의참관과 모의수업, 강의실습의 점수를 합산해서 사용하였다. 첫 번째로 학업적 자기효능감의 평균을 요인별로 살펴본 결과, 자기조절 효능감(m=4.25)이 가장 높게 나타났고 그 다음으로 자신감(m=4.11), 과제난이도 선호(m=3.67)의 순으로 평균값이 높게 나타났다. 두 번째로 전체 학업적 자기효능감과 요인들 사이의 관계 및 학업적 자기효능감의 요인 간 상관을 분석했는데 전체 학업적 자기효능감과 요인들 간에는 모두 정적 상관이 있는 것으로 나타났다. 요인 간 관계에서는...
TAG 학업적 자기효능감, 학업성취도, 한국어교육실습 수강생, 상관관계, Academic self-efficacy, Academic Achievement, students of Korean language teaching practicum, correlation
어문논집 89호 부록
민족어문학회  민족어문학회, 어문논집 [2020] 제89권 361~378페이지(총18페이지)
이 연구는 한국어교육실습 과목을 수강하는 대학생을 대상으로 학업적 자기효능감의 구성 요인 간 관계와 학업적 자기효능감과 학업성취와의 관계를 분석하는 데에 목적이 있었다. 학업적 자기효능감 측정에는 김아영·박인영(2001)이 개발한 28개의 문항을 사용하였고 실습과목에 대한 학업성취도는 강의참관과 모의수업, 강의실습의 점수를 합산해서 사용하였다. 첫 번째로 학업적 자기효능감의 평균을 요인별로 살펴본 결과, 자기조절 효능감(m=4.25)이 가장 높게 나타났고 그 다음으로 자신감(m=4.11), 과제난이도 선호(m=3.67)의 순으로 평균값이 높게 나타났다. 두 번째로 전체 학업적 자기효능감과 요인들 사이의 관계 및 학업적 자기효능감의 요인 간 상관을 분석했는데 전체 학업적 자기효능감과 요인들 간에는 모두 정적 상관이 있는 것으로 나타났다. 요인 간 관계에서는...
어문논집 89호 표지
민족어문학회  민족어문학회, 어문논집 [2020] 제89권 1(총1페이지)
이 연구는 한국어교육실습 과목을 수강하는 대학생을 대상으로 학업적 자기효능감의 구성 요인 간 관계와 학업적 자기효능감과 학업성취와의 관계를 분석하는 데에 목적이 있었다. 학업적 자기효능감 측정에는 김아영·박인영(2001)이 개발한 28개의 문항을 사용하였고 실습과목에 대한 학업성취도는 강의참관과 모의수업, 강의실습의 점수를 합산해서 사용하였다. 첫 번째로 학업적 자기효능감의 평균을 요인별로 살펴본 결과, 자기조절 효능감(m=4.25)이 가장 높게 나타났고 그 다음으로 자신감(m=4.11), 과제난이도 선호(m=3.67)의 순으로 평균값이 높게 나타났다. 두 번째로 전체 학업적 자기효능감과 요인들 사이의 관계 및 학업적 자기효능감의 요인 간 상관을 분석했는데 전체 학업적 자기효능감과 요인들 간에는 모두 정적 상관이 있는 것으로 나타났다. 요인 간 관계에서는...
어문논집 89호 목차
민족어문학회  민족어문학회, 어문논집 [2020] 제89권 2~5페이지(총4페이지)
이 연구는 한국어교육실습 과목을 수강하는 대학생을 대상으로 학업적 자기효능감의 구성 요인 간 관계와 학업적 자기효능감과 학업성취와의 관계를 분석하는 데에 목적이 있었다. 학업적 자기효능감 측정에는 김아영·박인영(2001)이 개발한 28개의 문항을 사용하였고 실습과목에 대한 학업성취도는 강의참관과 모의수업, 강의실습의 점수를 합산해서 사용하였다. 첫 번째로 학업적 자기효능감의 평균을 요인별로 살펴본 결과, 자기조절 효능감(m=4.25)이 가장 높게 나타났고 그 다음으로 자신감(m=4.11), 과제난이도 선호(m=3.67)의 순으로 평균값이 높게 나타났다. 두 번째로 전체 학업적 자기효능감과 요인들 사이의 관계 및 학업적 자기효능감의 요인 간 상관을 분석했는데 전체 학업적 자기효능감과 요인들 간에는 모두 정적 상관이 있는 것으로 나타났다. 요인 간 관계에서는...
월정사(月精寺)에 대한 인식의 역사적 변천과 그 의미
신성환 ( Shin Seonghwan )  민족어문학회, 어문논집 [2020] 제89권 5~36페이지(총32페이지)
본고는 오대산을 대표하는 사찰인 월정사에 대한 인식의 역사적 변천을 살펴보고 그것이 갖는 의미를 고찰하는 데 목적이 있다. 이를 위해 창건에서부터 조선후기까지 월정사에 대한 인식의 변화를 살펴보았다. 월정사 홈페이지에는 신라선덕여왕 12년(643)에 자장율사에 의해서 창건되었다고 밝히고 있지만 창건과 관련된 여러 기록들을 검토한 결과, 자장이 처음 터를 방문한 것은 맞지만 하나의 사찰을 형성하게 된 것은 신효-신의-유연 등의 인물들을 거치면서였다. 자장이 창건주로 자리하게 된 것은 고려후기에 이일 스님이 월정사를 대대적으로 중창하고 寺格이 상승했던 것과 긴밀하게 연관되어 있다. 이어서 조선조 월정사에 대한 인식을, 현재는 월정사의 末寺인 상원사와의 관계를 중심으로 검토하였다. 조선전기 상원사는 국가가 주도하는 水陸齋를 지내는 곳이었고, 세조의 願刹로 지정...
TAG 월정사, 상원사, 오대산, 자장, 창건, 인문지리, 빅데이터, Woljeongsa, Sangwonsa, Odaesan, Jajang, Founding, Humanities geography, Big data
엄마 까투리 콘텐츠에 나타난 안동-로컬리티의 구현 방식
신호림 ( Shin Horim )  민족어문학회, 어문논집 [2020] 제89권 37~65페이지(총29페이지)
본고는 권정생의 그림책 <엄마 까투리>(2008), 애니메이션 영화 <엄마 까투리>(2011), EBS 애니메이션 시리즈 <엄마 까투리>(2016)를 ‘엄마 까투리 콘텐츠’라는 용어로 포괄하여 시계열적으로 고찰함으로써 안동-로컬리티가 구현되는 양상을 파악하는 데 목적을 두었다. 그림책 <엄마 까투리>는 권정생의 직ㆍ간접적인 체험을 서사화 시킨 결과물로서, 작품에서는 ‘안동적인 것’이 전혀 발견되지 않는다. 그럼에도 불구하고 안동을 권정생의 고향으로, <엄마 까투리>를 안동의 이야기로 간주하고자 하는 외부 시선이 개입되면서 안동-로컬리티를 부여하고자 하는 욕망의 근원이 만들어졌다. 이후, 그림책이 애니메이션 영화로 재창작되면서 그런 욕망은 가시화되며, 안동-로컬리티를 노골적으로 드러내고자 하는 의도가 발견된다. 그러나 안동-로컬리티를 구현...
TAG 엄마 까투리 콘텐츠, 로컬리티, 권정생, 그림책 <엄마 까투리>, 애니메이션 영화 <엄마 까투리>, EBS 애니메이션 시리즈 <엄마 까투리>, Katuri’s mom contents, locality, Andong, Kwon Jungsaeng, a picture book < Katuri’s Mom >, animation movie < Katuri’s mom >, EBS animation series < Katuri’s mom >
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