여성경영주 농가의 농촌관광사업 참여가 농업경영 성과에 미치는 영향 분석

정용경 ( Jeong Yongkyeong ) , 황정임 ( Hwang Jeongim ) , 최윤지 ( Choi Yoonji ) , 최정신 ( Choi Jungshin )  대한관광경영학회, 관광연구 [2019] 제34권 제8호, 27~45페이지(총19페이지)

인구 감소와 고령화가 심각한 농업·농촌에서 여성농업인의 역할은 매우 중요하다. 본 연구는 이러한 상황을 배경으로 여성농업인의 농업경영 특성과 농축산물 판매금액에 미치는 영향요인을 분석한다. 분석 결과, 여성농업인은 남성농업인에 비해 연령이 높았으며, 교육 수준이 낮았다. 농촌관광사업에의 참여는 남성농업인에 비해 낮았으며, 경작 면적이 남성의 1/2 수준인 만큼 농축산물 판매금액도 낮은 것으로 나타났다. 여성농업인 중에서도 젊을수록 교육수준이 높고 판매금액이 높았으며, 농촌관광사업에의 참여율이 높은 것으로 나타났다. 여성농업인의 농축산물 판매금액에 긍정적인 영향을 주는 경영주 특성 요인은 배우자의 존재, 높은 교육수준, 가구원 수가 많은 경우 등이었다. 농촌관광사업에 참여할수록 농축산물 판매금액이 높아졌으며, 그밖에 생산자 조직에의 참여, 농기계 보유, 정보...

TAG 여성경영주 농가, 여성농업인, 농촌관광, 농업경영, 다항 로지스틱 모형, female-managed farms, women farmers, agricultural management, rural tourism, multinomial logistic model

유튜브 관광콘텐츠 특성이 확신, 지각된 유용성, 만족, 충성도에 미치는 영향 :기대일치모형(Expectation-Confirmation Model: ECM)의 적용

이진희 ( Lee Jinhee ) , 정철 ( Jeong Chul ) , 김남조 ( Kim Namjo )  대한관광경영학회, 관광연구 [2019] 제34권 제8호, 47~69페이지(총23페이지)

본 연구의 목적은 유튜브 관광콘텐츠 특성이 확신, 지각된 유용성, 만족, 충성도에 미치는 영향을 파악하는 것이다. 이를 위하여 설문조사는 유튜브를 통해 관광콘텐츠를 이용해 본 경험이 있는 내국인을 대상으로 실시하였으며 325개의 유효 표본으로 분석하였다. 분석결과 유튜브 관광콘텐츠 특성인 오락성과 신뢰성은 확신과 지각된 유용성에 영향을 미쳤으며 특히, 신뢰성이 확신과 지각된 유용성에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 확신과 지각된 유용성은 만족과 충성도에 영향을 미쳤으며, 만족 또한 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러, 유튜브 관광콘텐츠 특성과 충성도의 영향관계에서 확신, 지각된 유용성, 만족은 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 대부분의 유튜브 관련 선행연구가 행동 관련 변수에 초점을 맞추어 이루어진 반면, 본 연구는 이론을 바탕으로 관...

TAG 유튜브, 관광콘텐츠 특성, 확신, 지각된 유용성, 만족, 충성도, 기대일치모형, Youtube, Tourism contents, Confirmation, Perceived usefulness, Satisfaction, Loyalty, ECM(Expectation-Confirmation Model)

대학생이 인식한 긍정심리자본과 여행 만족에 관한 연구

안현영 ( Ahn Hyunyoung ) , 임상배 ( Im Sangbae )  대한관광경영학회, 관광연구 [2019] 제34권 제8호, 71~86페이지(총16페이지)

대구경북 지역의 대학생이 인식하는 긍정심리자본의 요인들이 여행 만족에 미치는 영향을 실증적으로 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같이 도출되었다. 첫째, 대학생이 인식한 긍정심리자본은 회복 탄력성, 희망, 자기 효능감, 낙관주의 4개 요인으로 요인화되었다. 둘째, 대학생이 인식하는 긍정심리자본과 여행만족에 관한 영향을 파악하고자 회귀분석을 실시하였다. 긍정심리자본의 4개 요인 중에서 희망과 낙관주의가 여행만족에 정(+)의 영향을 주는 것으로 분석되었다. 본 연구는 다음의 관리적 시사점을 지닌다. 첫째, 긍정심리자본은 대학생의 학업 생활의 적응력을 높이고 행복한 삶을 즐기도록 하는 역할을 한다. 둘째, 대학생활의 중요한 경험 요소는 여행이므로 젊은 세대를 위한 긍정적인 여행문화를 정착시키고, ‘내일로 티켓’과 같은 젊은 세대를 위한 여행 정책과 제도가 활...

TAG 긍정심리자본, 회복 탄력성, 희망, 자기 효능감, 낙관주의, 여행만족, Positive Psychological Capital, Resilience, Hope, Self-efficacy, Optimism, Travel Satisfaction

호텔종사원들의 주도적 성격이 조직몰입도와 조직시민행동에 미치는 영향: 핵심자기평가의 조절된 매개효과

이형권 ( Lee Hyeongkwon )  대한관광경영학회, 관광연구 [2019] 제34권 제8호, 87~107페이지(총21페이지)

본 연구의 목적은 호텔조직의 생존과 발전을 위하여 필요한 조직몰입도와 조직시민행동을 유발시키는 호텔종사원들의 성격특성을 규명하는 것이다. 이를 위하여 단순매개분석과 단순조절분석 및 조절된 매개분석을 실시하였다. 231명의 호텔종사원들의 응답자료를 Mplus 8.1을 이용하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 호텔종사원들의 주도적 성격이 강할수록 조직몰입도가 증가하고 이는 조직시민행동을 증가시키는 간접효과가 나타났다. 둘째, 핵심자기평가가 증가하면 주도적 성격이 조직몰입도에 미치는 영향이 증대되는 조절효과가 나타났다. 또한 핵심자기평가의 증가는 주도적 성격이 조직시민행동에 미치는 영향도 증가시키는 것으로 나타났다. 셋째, 핵심자기평가의 크기가 증가하면 주도적 성격이 조직몰입도를 경유하여 조직시민행동에 영향을 미치는 양의 간접효과가 증가하는 조절된 매...

TAG 주도적 성격, 조직몰입도, 조직시민행동, 핵심자기평가, 조절된 매개분석, Proactive personality, Organizational commitment, Core self-evaluations, Organizational citizenship behavior, Moderated mediation effect

의료관광 인식의 세분화 연구: 보건계열 대학생을 중심으로

성연 ( Sung Yeon ) , 두영택 ( Doo Youngtaek )  대한관광경영학회, 관광연구 [2019] 제34권 제8호, 109~128페이지(총20페이지)

본 연구는 의료관광 인식의 세분화를 실시하여 세분화된 집단의 특성을 도출하고 특성의 시사점을 분석하여 의료관광의 활성화 방안을 제시하고자 한다. 보건계열 대학생 대상으로 의료관광의 이론연구 속성에 근거하여 설문응답을 진행하였고 157부의 유효설문으로 통계분석 프로그램을 사용하여 연구를 진행하였다. 의료관광은 잠재적으로 치료, 치유, 만족으로 인식되었으며 ‘높은 인식’군, ‘잠재 인식’군, ‘낮은 인식’군으로 분류 되었다. 결과에 의하면 의료관광의 인식은 72%가 보통에 근접하여 분류되었고 28%는 알고 있는 것으로 나타났다. 시사점으로 건강의 융·복합 관점에서 분류 분석하여 우리에게 맞는 건강관련 브랜드로 특성별 활성화가 필요하며, 서비스 제공자부터 ‘치유’의 다양한 상품화와 브랜드 구축에 대해서 우선적으로 상품 특성을 인식하는 것이 중요하고 건강 융·복합 ...

TAG 의료관광, 건강관광, 웰리스관광, 한방의료관광, 치료, 치유, 웰리스, 건강 융복합관광, Medical Tourism, Health Tourism, Wellness Tourism, Oriental Medical Tourism, Medical Treatment, Healing, Wellness, Health Convergence·Combined Tourism

한국비자 발급 완화 정책이 방한 베트남 관광객 장·단기 수요에 미치는 영향

김도훈 ( Kim Dohoon )  대한관광경영학회, 관광연구 [2019] 제34권 제8호, 129~149페이지(총21페이지)

본 연구는 한국비자 발급 완화 정책이 방한 베트남 관광객의 장·단기 수요에 미치는 영향을 실증 분석하는 것이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 ARDL 모형을 기초로 한국비자 발급 완화 정책요인과 국제관광 수요에 영향을 미치는 전통적인 경제요인들을 설명변수로 설정하고, 이 요인들이 방한 베트남 관광객 수요에 영향을 미치는 장·단기 동태적 영향관계를 실증 분석하였다. 본 연구에서 설정한 방한 베트남 관광객 수요 모형 분석 추정결과 예상과 달리 경제변수들과 계절더미 변수는 장기적으로 방한 베트남관광객 수요에 유효한 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 한국비자 발급 완화 정책 중 방문·관광비자 간소화 조치는 방한 베트남 관광 수요에 장·단기적으로 유효한 영향을 미치는 것으로 추정되었지만, 베트남 3대 도시 주민에 대한 한국 복수비자 확대 발급 조치는 방한...

TAG 베트남, 방한 베트남 관광객 수요, ARDL 모형, 한국 비자발급 완화 정책, 경제요인, Vietnam, Demand of Vietnamese tourists, ARDL model, The Korean visa issuance mitigation Policy, Economic factor

컨조인트분석을 이용한 온라인 숙박상품 예약 시 선택속성에 관한 연구: 결제 수단, 취소 정책, 취소 수수료, 가격을 중심으로

( Li Jiahui ) , 남윤재 ( Nam Yoonjae )  대한관광경영학회, 관광연구 [2019] 제34권 제8호, 151~168페이지(총18페이지)

최근의 정보통신기술의 발전으로 전자상거래가 발달되고 또한 숙박상품의 온라인 예약도 보편화 되고 있다. 이에 본 연구는 온라인 숙박 상품 예약 시 고려되는 선택속성 별 하위수준의 부분가치를 제시하고 최적상품조합을 제시하여 향후 온라인 숙박 상품의 마케팅 정책과 적절한 포지셔닝에 대한 방향성을 살펴보고자 한다. 이에 결제 수단 (온라인 예약과 동시에 카드 결제하기’, ‘온라인 예약 시 카드정보만 입력하고 방문 후 결제하기), 취소 정책 (취소불가, 언제든지 취소가능, 체크인 날자 7일전 취소가능 7일내 취소불가), 취소 수수료 유무, 숙박가격의 차이 간의 상대적인 중요도를 컨조인트분석을 통하여 분석하였다. 연구 결과로는 첫째, 소비자들이 숙박상품을 예약 시 선택요소 중에서 가격을 최우선으로 고려하며, 그 다음으로 취소정책, 취소수수료, 결제방법을 고려하는 것으로 ...

TAG 온라인여행사, 온라인예약, 결제수단, 숙박가격, 예약취소, 취소수수료, 컨조인트분석, Conjoint analysis, Online accommodation, Selection attribute, Payment method

펜션의 회복적 서비스스케이프가 이용고객의 만족 및 재방문 의도에 미치는 영향

박경흠 ( Park Kyoungheum ) , 김영규 ( Kim Youngkyu )  대한관광경영학회, 관광연구 [2019] 제34권 제8호, 169~183페이지(총15페이지)

회복적 서비스스케이프는 고객에게 친화적 느낌을 불러 일으킬 수 있으며, 고객의 특성을 잘 표현 할 수 있는 단서라고 하였다. 펜션에서도 회복적 서비스스케이프를 개발하여 고객의 고객에게 양질의 서비스를 제공 할 수 있도록 하여 이용고객의 만족과 재방문을 유도하여야 할 것이다. 또한 펜션 사업의 발전을 위해서 호텔, 모텔, Air B&B 등의 숙박제공 형태와의 경쟁력확보를 위한 차별화가 필요할 것이다 본 연구는 회복적 서비스스케이프를 통한 이용고객의 만족과 재방문 의도를 통해 펜션산업의 지속적인 발전과 경쟁우위를 달성 하고자 이에 대한 시사점을 제시하고자 한다. 본 연구의 표본은 펜션을 이용한 경험이 있는 소비자를 대상으로 연구조사기간은 2019년 09월 10일부터 09월 30일 까지 설문조사를 실시하여 회수된 설문지 중 204부를 실증분석을 활용하였다. ...

TAG 펜션, 서비스스케이프, 회복적 서비스스케이프, 만족, 재방문의도, Pension, Servicescape, Restorative Servicescape, Satisfaction, Return visit intention

대만에서의 문화한류, 관광자태도, 재방문의도 간 관계연구 : 태도의 매개효과

엄지영 ( Um. Jiyoung ) , 음영철 ( Eum Youngchul )  대한관광경영학회, 관광연구 [2019] 제34권 제8호, 185~202페이지(총18페이지)

본 연구는 대만 내에서의 한류, 관광자 태도, 재방문의도 간 영향 관계를 파악하고, 관광자 태도의 매개효과를 실증하기 위하여 진행되었다. 이러한 연구목표 아래에 2019년 7월 23일부터 8월 22일까지 한국을 방문하여 서울 및 수도권 패키지 관광을 진행한 대만인들을 대상으로 총 200부의 설문조사를 실시하였다. 이 중 154부의 데이터를 코딩하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모델분석을 실시하였다. 연구 결과, 대만에서의 문화한류는 관광자 태도와 재방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 또한 태도는 재방문의도에 유의한 영향을 미쳤으며, 관광자 태도가 재방문 의도에 영향을 미치는데 있어 매개효과를 보이는 것으로 나타났다. 본 연구는 그동안 부족하였던 대만 내에서의 한류 현황을 세밀하게 파악 ...

TAG 대만, 한류, 문화한류, 관광자 태도, 재방문의도, Taiwan, Korean Wave, Cultural Hallyu, Tourist Attitude, Revisit Intention

웨딩홀 직원이 지각한 상사의 진정성리더십이 직무착근도와 사회적 태만에 미치는 영향 : 심리적 주인의식의 매개효과를 중심으로

강경구 ( Kang Kyungku ) , 이형룡 ( Lee Hyungryong )  대한관광경영학회, 관광연구 [2019] 제34권 제8호, 203~225페이지(총23페이지)

이 연구의 목적은 웨딩홀 직원의 진정성리더십이 심리적 주인의식, 직무착근도 및 사회적 태만에 미치는 영향을 확인하고 또한 심리적 주인의식이 진정성리더십, 직무착근도 또는 사회적 태만과의 관계에서 매개효과를 검증하여 심리적 주인의식의 효과를 실증분석 하는 것이다. 서울에 위치한 웨딩홀에 236개의 설문지를 배포하였으며. 22개의 불성실한 답변을 제외하고 분석에 사용하였다. 본 연구는 빈도분석, 확인적 요인분석 및 구조방정식 분석을 통해 자료를 분석 하였으며. 이 연구의 결과는 다음과 같이 결론을 내릴 수 있다. 첫째, 진정성리더십은 심리적 주인의식에 중요한 영향을 미친다. 둘째, 심리적 주인의식은 직무착근도에 영향을 미친다. 셋째, 심리적 주인의식은 사회적 태만에 부의 영향을 미친다. 넷째, 심리적 주인의식은 진정성 리더십과 직무착근도, 사회적 태만의 사이...

TAG 진정성 리더십, 심리적 주인의식, 직무착근도, 사회적 태만, Authentic Leadership, Psychological Ownership, Job Embeddedness, Social Loafing

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