서울시 1차 진료기관(동네의원) 활성화를 위한 결합브랜드 아이덴티티 개발에 관한 연구

조운한 ( Un Han Cho )  커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 커뮤니케이션 디자인학연구 [2012] 제38권 21~31페이지(총11페이지)

동네의원들의 문제점은 확실한 경영마인드 없이 자본과 의술만으로 개원을 시작하는 통념이 자리 잡고 있기 때문이며, 이러한 소규모 동네의원들의 도산율 증가에 따른 해결책으로 인지도 높고, 브랜드 관리가 잘되어 있는 서울시의 Hi-Seoul과 동네의원들과의 "결합 브랜드"를 제안하고 이에 따른 아이덴티티디자인 개발을 제안하는 것이다. 새로운 브랜드아이덴티티 개발을 통해 쾌적하고 편안한 병원 분위기와 질 높은 의료서비스로 의료소비자들의 신뢰를 쌓고 경영활성화를 통해 동네의원들의 도산을 방지하고 지역공동체들이 서로 건강하고 행복한 삶을 영위하기 위한 토대를 만든다. "편안하고 믿음직한 가까운 동네의원"이라는 브랜드 이미지를 만들어 단순한 진료기관에서 지역보건 전문 기관으로 역할 상승, 전문적인 의료기관으로서의 포지셔닝 구축 등 질 높은 의료서비스 확보를 위한 결...

TAG 아이덴티티디자인, 결합브랜드, 1차 의료기관 Identity Design, Combined Brand, vitalize, Primary Care Facilities

2010 삼성건설 Corporate Brochure 제작개발 분석 -화제(Topic) 설정과 제작 프로세스를 중심으로-

서경원 ( Kyung Won Suh )  커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 커뮤니케이션 디자인학연구 [2012] 제38권 33~41페이지(총9페이지)

편집디자인은 구체적인 콘텐츠를 소화시켜 시각화해야 하는 출판을 위한 디자인 영역이다. 특히 글로벌 기업의 홍보 매체는 경쟁사를 의식하면서 자사의 구체적인 정보를 바탕으로 설득력 있게 치환시킨 인상적인 콘텐츠를 소구대상에게 제공하기 위하여 자사의 정체성을 매체에 투영시키는 전략을 취하고 있다. 조금 더 구체적으로 설명 하자면 업(業)의 개념에 맞는 전략적 핵심 키워드의 선점 소구 대상에 맞는 적절하고 고급스러운 비유, 직접화법과 간접화법의 적절한 조화, 그것을 담아낼 수 있는 창의적이고 이유 있는 디자인을 브로슈어 한 권에 담아 놓는다는 의미이다. 이에 글로 벌기업의 대표적인 홍보매체 중 ``2010년 삼성건설의 Brochure``를 중심으로 기업의 다양한 Issue와 핵심 정보를 중심으로 화제(Topic)를 설정하는 과정과 이를 바탕으로 서술(Narrative...

TAG 편집디자인, 화제, 서술, 구조, 시각적 서술 Editorial Design, Topic, Narrative, Structure, Visual Narrative

경관 이미지를 위한 색채 분석 및 색채 계획

신계옥 ( Kye Ok Shin )  커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 커뮤니케이션 디자인학연구 [2012] 제38권 43~54페이지(총12페이지)

글로벌 시대에 지역의 고유한 역사와 문화적 아이 덴티티는 지역의 자산이 되고 있다. 따라서 이를 계승 발전시키고 그 지역의 개성과 문화적 아이덴티티를 살릴 수 있는 방법으로 도시 경관 색채 계획에 그 지역의 색채를 사용해야 한다. 이에 본 연구에서는 지역의 일광 및 기후 변화에 따른 그 시설물이나 건축물이 놓여지는 장소에 대한 색채 변화를 연구 관찰하였다. 그리고 세 부분의 일정 장소를 일정 기간(9,10,11)월 동안 하루에 4번 아침 점심 저녁 밤에 촬영하였다. 수집한 이미지 데이터에서 그 지역의 대표적인 샘플링 컬러를 추출하고 이미지 데이터를 Adobe Illustrator에서 제공하는 배색 코드에 입력하여 색상, 명도 채도로 정리하였다. 이러한 방법을 통하여 그 지역의 색채를 알고자 하였으며, 그것들을 활용하여 지역의 아이덴티티가 있는 경관 이미...

TAG 색채, 경관 이미지, 일광 변화 Color, Landscape Image, Day light changes

풀무원 광고시리즈에 대한 광고전략 분석 -TV두부광고 중심으로-

김진석 ( Jin Seok Kim )  커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 커뮤니케이션 디자인학연구 [2012] 제38권 57~64페이지(총8페이지)

여러 가지 먹거리제품 중에서도 포장두부는 풀무원의 대표제품으로 출시 이래로 줄곧 시장에서 압도적인 우위를 유지해 오고 있다. 그러나 2000년 후반, 경쟁사인 C사가 대대적으로 생산설비를 증대하고 공격적인 마케팅 활동을 펼치는 등 시장 점유율 확대를 늘려가면서 두 회사제품 점유율의 격차가 지속적으로 좁혀지고 있는 것도 사실이다. 실제로 시장조사기관 닐슨 자료에 따르면 두부시장 1위인 풀무원의 2010년 7월 점유율은 49.7%로 6월51.7%에서 2%포인트 떨어진 반면 2위인 C사의 7월 점유율은 지난 6월 24.3%보다 2.6%포인트 상승한26.9%를 기록하였다. 이러한 결과에서 보듯이 풀무원의 마케팅전략에서나 광고전략 홍보전략, 등에서 수정보완의 시기가 아닌가 생각된다. 이러한 상황에서 풀무원은 포장두부 시장 및 전체 두부시장에서의 우위를 유지하고 이...

TAG 풀무원두부, TV광고, 광고전략 Pulmuone tofu, TV Ads, advertising strategy

기업 이미지광고에 나타난 한국적 표현에 관한연구 - SK Telecom 기업 이미지 광고의 버나큘러 중심으로-

고영진 ( Yong Jin Ko ) , 이방원 ( Bang Won Lee )  커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 커뮤니케이션 디자인학연구 [2012] 제38권 67~77페이지(총11페이지)

현대사회에서 기업의 광고는 궁극적으로 회사의 이미지를 확립하고 높이는 것이라 할 수 있다. 직접적인 목적이 기업의 특별한 이미지를 형성하고자 하는 경우이를 ``기업이미지광고``로 분류할 수 있다. 기업광고는 구체적인 목적이 회사정책의 공표, 사회적 이슈의 지지, 기업철학의 표명, 패밀리브랜드의 고지 등 매우 다양하다. 그 중에서 특별히 회사의 이미지를 창출, 유지하기 위한 광고를 기업이미지광고로 정의할 수 있다. 국내 기업들은 최근 기업이미지광고의 중요성을 인식하고 과거에 비해 많은 투자를 하고 있다. 지속적인 자사의 광고를 통해서 기업이 가진 고유의 정체성과 긍정적 이미지를 소비자들에게 인지 시키고 있다. 기업이미지 광고는 누적적이고 반복적이어야 함은 물론 차별성을 이루는 자극요소의 사용과 배열 등 효율적 운영이 따라야만 하기 때문에 단기 전략적인 ...

TAG 기업이미지광고, 버나큘러, 한국적 Corporate Image Advertising, Vernacular, Korean

그래픽 이미지의 움직임 속도와 방향 변화에 따른 시선 이동 추적 연구

김세화 ( Se Hwa Kim ) , 성치경 ( Chee Kyong Seong )  커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 커뮤니케이션 디자인학연구 [2012] 제38권 79~89페이지(총11페이지)

본 연구는 그래픽 이미지의 움직임 속도와 움직임 방향 변화에 따라 안구의 시선이동 변화를 추적하여 주의유인 정도가 있는지를 알아본 연구이다. 실험설계는 움직임 속성별로, 속도 (4개), 방향 (수평 2개, 수직 2개, 대각선 4개) 각각에 대해서 움직임 요인 (n)에 대한 분석을 실시하였다. 종속변수는 주시시작시간, 주시지속시간, 전체주시시간, 시선이동거리로 설정하였다. 그래픽 이미지의 움직임 속도 변화는 시선이동으로 알아본 주의 정도가 전혀 유의미하지 않았다. 좌우 이동에서는 좌에서 우로의 움직임이, 상하 이동에서는 아래에서 위로의 움직임이 주의 정도가 더 큰 것으로 나타났다. 대각선 이동에서는 속도 변화와 마찬가지로 유의미한 차이가 없었다.

TAG 그래픽 이미지의 움직임, 속도와 방향 변화, 시선이동 추적 Movement of Graphic Image, Speed & Direction Changes, Eye-tracking

50 Mark II를 이용한 디지털 시네마

송진열 ( Jin Yeul Song )  커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 커뮤니케이션 디자인학연구 [2012] 제38권 91~99페이지(총9페이지)

이 연구는 디지털 시네마의 지각 변동을 주고 있는 캐논 카메라의 5D Mark II에 알아보는 것을 목적으로 하고 있다. 필름 카메라로 촬영하던 영화 제작이 시네룩을 지향하는 HD카메라가 등장하게 되면서 점차 대체되기 시작하면서 영화 현장에서 변화가 이루어지고 있다. 소니 F 900 카메라나 파나소닉 배리캠 등 대형 카메라가 등장하면서 고화질의 영상을 담아내기 시작한 것이 디지털 시네마의 초기의 특성이라면 이제는 스틸 사진의 캐논 카메라들이 동영상을 탑재하면서 새로운 디지털 시네마를 시작하고 있다. Mark II는 휴대하기가 간편할 뿐만 아니라 저 예산의 카메라 장비와 적은 크루로 영화 작업을 가능하게 되어 독립 영화 현장에서 인기 몰이를 하고 있다. 5DMark II에는 picture style를 이용해서 시네룩의 영상을 만들어낼 수 있는데...

TAG 5D Mark II, 촬영감독, 감마, 다이나믹레인지, 시네 룩 5 D Mark II, cinematographer, gamma, Dynamic Range, cine-look

스톱모션 애니메이션의 컬러를 통해 드러난 환상성 연구 -헨리 셀릭 작품을 중심으로-

윤주영 ( Ju Young Yun ) , 김태형 ( Tae Hyung Kim )  커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 커뮤니케이션 디자인학연구 [2012] 제38권 109~121페이지(총13페이지)

애니메이션은 시각예술이기 때문에 다양한 시각적 요소들로 설득력 있는 환상성을 전달 할 수 있다. 지금까지는 애니메이션의 내러티브나 캐릭터 위주의 분석이 행해졌다. 그러나 환상성을 표출하는 데에는 해당 환상세계 그 자체를 구성하고 있는 배경의 역할도 중요하다. 그리고 시각적 요소 중 감성적인 호소력이 큰컬러는 환상세계의 분위기를 형성하는 데에 중요한 역할을 한다. 선정된 헨리 셀릭의 작품들은 몇 가지 공통점을 가지고 있다. 첫째로 스탑모션 애니메이션이라는 점, 둘째로 동화적 세계관을 토대로 작품 속에서 서로 극명하게 대조되는 두 세계가 존재한다는 점이다. 대조되는 두 세계는 컬러면에서도 많은 차이를 드러낸다. 이러한 컬러의 차이가 환상성을 느끼는데 더욱 도움을 줄 것으로 예상하였다. 본 연구는 브루스 블록의 컬러 분석을 근거로 각작품의 현실세계와 환상세계의 배...

TAG 환상성, 스톱모션, 애니메이션, 헨리셀릭 Fantasy, Stop motion, Animation, Henry Selick

중국 80後, 90後세대의 라이프스타일과 산짜이(山寨) 문화

이동훈 ( Dong Hun Lee )  커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 커뮤니케이션 디자인학연구 [2012] 제38권 123~135페이지(총13페이지)

지난 30년간의 개혁개방의 과정 속에서 중국은 급속한 경제발전과 국제화에 따른 수많은 사회변화와 그에 따른 가치관의 변화를 경험하였다. 특히 개혁개방 이후 태어나 80後, 90後 성장한 세대는 이전 세대와는 확연히 구분되는 가치관과 라이프스타일을 가지고 현재 중국 사회의 중심 세대로 등장하고 있다. 이들 80後, 90後세대가 가지고 있는 라이프스타일의 특징과 그들의 가치관을 살펴보는 것은 중국 사회를 이해하는 하나의 키워드가 된다. 또한 중국의 젊은 세대에게 깊고 큰 영향을 미친 산짜이 문화는 80後, 90後 세대가 중심이 되어 급속히 발전한 문화로서, 중국 젊은 세대의 라이프스타일과 가치관을 이해하는 또 다른 통로가 된다. 제품의 영역에서 시작되었지만 경제, 사회, 문화 전반에 걸쳐 일어나고 있는 산짜이 문화는 주류 문화에 대한 유머와 풍자를 담...

TAG 80後 90後, 산짜이, 산짜이문화 the Post-80 the Post-90, Shanzhai, Shanzhai culture

TV광고 영상이미지의 기호학적 분석 -SK텔레콤 「사람을 향합니다」를 중심으로-

이은석 ( Eun Seok Lee )  커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회), 커뮤니케이션 디자인학연구 [2012] 제38권 137~147페이지(총11페이지)

현대는 이미지가 중요한 시대로 광고를 중심으로 크리에이티브와 그 표현의 문제가 중요시되고 있다. 광고 및 시각 커뮤니케이션에서 기호학적인 접근은 광고 텍스트의 생산과 분석에 중요한 역할을 담당하고 있다. 이는 기존의 문화 텍스트로서 가치 표현 요소는 물론 커뮤니케이션 측면의 관점에서 바라보는 시도가 필요하다. 이에 따라 광고 커뮤니케이션에서 야콥슨(R.Jakobson)의 기호학적 커뮤니케이션 기능 모델에 의한 기능성을 살펴보았다. 구제적으로 전달성과 공유성의 두 가지 커뮤니케이션 기능성으로 구분하였다. 이것을 토대로 SK텔레콤 「사람을 향합니다」켐페인 광고에서 나타난 커뮤니케이션에서 기능성의 가장 큰 특징을 분석하였다. 그 결과 의사소통의 구성적인 요소와 기능분류로 기호의 실용론적 측면을 통하여 전달적(정서적, 사역적, 지시적)기능과 공유적 (시적, 교감적...

TAG TV광고, 커뮤니케이션, 전달적 공유적 기능 TV advertising, Communication, Communicable-Sharable Function

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