在大多數經濟領域中, 品牌建設是實現差異化的核心。消費者購買奢侈品最重要的是盡可能的象征其身빈。對于奢侈品公司而言, 品牌和品牌形象是其競爭優勢的兩個關鍵点, 品牌建設則是其核心能力。建立一個品牌, 首先需要了解타的維度。Fionda and Moore(2009)提出時尙奢侈品牌包括9個維度, 依次是淸석的品牌標識、營銷傳播、産品的完整性、品牌標志、昻貴的价格、專營性、傳承、服務環境、文化。本硏究基于Fionda and Moore (2009)的成果, 擴展到了一個特定的奢侈品行業--奢侈皮具品牌。品牌在奢侈品行業是最寶貴的。根据2010國際品牌排名, Louis Vuitton价値218億美元, Hermes价値47億美元。本硏究主要涉及四個傳統的奢侈皮具品牌, Delvaux, Bottega Veneta, Hermes and Loewe。四個品牌都來自于毆洲, 比利時(Delvaux), 意大利(Bottega Veneta), 法國(Herm...