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발행기관 : 한국마케팅과학회 AND 간행물명 : Journal of Global Fashion Marketing70 개 논문이 검색 되었습니다.
在線評論系統的特性:以環境設計爲視角
( Hyun Hwa Lee )  한국마케팅과학회, Journal of Global Fashion Marketing [2012] 제3권 제4호, 158~171페이지(총14페이지)
本硏究旨在爲普通零?商與服飾零?商確定在線評論系統的專用工具, 按照物質與社交環境的特點將工具進行分類, 以便于個人在網絡購物中的信息收集?降低網絡購物的不確定性風險。本文通過這些附加因素强調了個人因素的重要性。本文硏究目的如下:1) 槪述以物質與社交環境爲背景在線評論平台生成的零?商控制因素, 此平台表現出電腦調節環境中個人互動的特性;2) 爲收入最高零?商與服飾零?商確定在線評論系統的結構與工具。硏究結果將爲服飾零?商提供對在線評論平台進行基准測試的大綱, ?說明在線服飾購買中爲降低不確定性風險設計新工具的可能性。 本硏究實例取自美國雅虎與谷歌購物指南中服飾類別下的網站名錄。主要引用了100强普通零?商名列中的服飾零?商以及50個獲利最大的零?商(Stores.com)。實例中超過1000家零?商的內容分析僅有85個帶有評論的網站。帶有評論系統的網站大多由兩個獨立的程序員進行編碼。其中Kappa經測算顯示出了良好的可?性。以在線評論系統設計中店主對激勵過程的處理爲基礎?且以...
TAG Online review, Physical environment, Social environment, Individual environment, Environmental design, Review platform, 在線評論, 物質環境, 社交環境, 個人環境因素, 環境設計, 評論平台
社會規範影響力:探究其對可持續性服飾購買行爲的有效性
( Kim Y Hiller Connell ) , ( Joy M Kozar )  한국마케팅과학회, Journal of Global Fashion Marketing [2012] 제3권 제4호, 172~179페이지(총8페이지)
據調?顯示?使消費者非常了解?關心服飾産品與消費引發的環境與社會問題, 能?執行可持續性服飾購買行爲(SAPBs)的人數比率依然?低。因此, ?到削弱這種態度-行爲代溝的有效方法是?有必要的。規範性社會影響可以鼓勵可持續性環保行爲(Cialdini, Reno,& Kallgren, 1990)。此硏究之前的文獻中顯示社會規範對可持續性環保行爲是有影響力的, 包括家庭能源的節約(Nolan,Schultz, Cialdini, Goldstein, & Griskevicius, 2008)與酒店資源的節約(Goldstein, Cialdini, and Griskevicius, 2008)。也就是說, 硏究表明爲了促進可持續性環保行爲, 重點强調他人的可持續性消費者行爲是有效的。因此, 本硏究旨在分析對規範性社會影響的提倡對促進SAPBs是否有效。本硏究參加人員共分爲四組, 運用預備測試, 後續測試與擬實驗設計的方法, 同時利用三...
TAG Normative conduct, Sustainability, Apparel, Consumption, Consumer behavior, Normative influence, 規範行爲, 可持續性, 服飾, 消費, 消費者行爲, 規範性影響
藝術注入時?産品:視覺藝術影響消費者的産品評價和購買意圖
( Kyu Lim Kim ) , ( Eun Ju Ko ) , ( Yang Im Lee )  한국마케팅과학회, Journal of Global Fashion Marketing [2012] 제3권 제4호, 180~187페이지(총8페이지)
本硏究關注與視覺藝術僅對未知品牌時?品的影響,?觀察藝術元素的注入能否導致品牌形象的提升。同時本文意圖探究通過注入藝術元素提升的品牌形象對購買意圖有積極的影響。在主要測試前已經做好了初步測試,而且爲測試區分了藝術與非藝術。初步測試的結果顯示多數參與者認爲視覺藝術更像是照片。因此在日後的硏究中視覺應該被提爲藝術,照片應該被認爲爲非藝術。通過文獻回顧,假設與模型的發展如下所示:假設1. 藝術元素的存在將會對産品的評?産生積極的影響。假設2. 藝術元素的存在將會對奢侈的感知産生積極影響。假設3. 藝術元素的存在將會對品牌形象契合度産生積極的影響。假設4.奢侈品感知將會對産品的評價産生積極的影響。假設5. 品牌形象契合度將會對産品評價産生積極的影響。假設6. 積極的産品評價將會産生購買意圖。假設7. 熟悉的藝術將會通過藝術元素的存在對産品評價産生影響。這些假設的關系主要建立于藝術元素存在,品牌形象契合度,奢侈品感知,産品評價與購買意圖之間。根據先前的硏究,本硏究使用以下三個量表:奢侈品感知測量量表,品牌契...
TAG Art, Art infusion, Visual art, Luxury brand, Product evaluation, 藝術,藝術注入,視覺藝術,奢侈品牌,産品評價
結合方法-目的理論的顧客導向型新産品設計:以T恤衫的時裝設計爲案例硏究
( Phallapa Petison ) , ( Songwut Thongthou ) , ( Kanittha Lekmoung )  한국마케팅과학회, Journal of Global Fashion Marketing [2012] 제3권 제4호, 188~193페이지(총6페이지)
了解市場?生産出高于顧客期望價?的新産品是新産品開發的關鍵所在, 尤其在靈活多變的時?服裝業(Jin, Park, and Ryn, 2010; Palladino, 2010)。現今, 消費者注重時?的同時更加在意産品的價錢是否合理(Palladino, 2010)。以泰國爲例, 時裝業的本國設計師不僅把注意力單獨放在未開發的市場與品牌建設中, 同時還要抵制?制品的湧入。因此, 在市場中穩住??的關鍵是要了解消費者在産品屬性、利益以及價?方面的偏好, 進而産生購買欲, 以此利用新産品設計與開發的市場信息來滿足消費者期望。爲了獲取相關信息, 此硏究以名爲“COMMON-T” 的泰國當地時裝品牌爲案例進行硏究。該公司時裝設計T恤衫的賣點在于其時?的款式。“COMMON-T”, 與其他新興的時裝品牌壹樣,都在面臨各種挑戰, 包括開發目標市場, 了解顧客需求, 尋?産品定位, 塑造品牌意識, 與對手的競爭, 這其中也包...
TAG Means-end theory, Laddering interview, New product design, Fashion apparel, T-shirt, 方法-目的理論、階梯訪談、新産品設計、時裝、T恤衫
色彩, 服裝和"綠色"的槪念:色彩趨勢分析和專業人士的觀點
( Alice Chu ) , ( Osmud Rahman )  한국마케팅과학회, Journal of Global Fashion Marketing [2012] 제3권 제4호, 147~157페이지(총11페이지)
色彩是壹個强大的屬性, 可以用來刺激感官, 引起情?的反應,産生社會效果, 區分?對産品進行分類, 提升品牌知名度和品牌回憶。根據Rasband (2001), 色彩是最有吸引力的設計元素。服裝相關的硏究表明,色彩可以激發觀衆/消費者的興趣和改變壹個人得形象(Choo and Kim, 2003)。由于其重要性, 許多硏究測試了不同的方面:色彩心理學(Lind 1993), 色覺(Chen andChen 2008; Strugnell 2002), 色彩情感(Kaya and Epps 2004),和色彩營銷戰略(Aslam 2006), 僅?幾例。雖然色彩在日常生活中的許多方面起著至關重要的作用,出現了對于色彩、服裝和環境之間關系的有限硏究。近些年來,越來越多的消費者關注環境問題,有關"可持續發展"問題受到了衆多學科學者的關注。許多硏究(Bhate and Lawler 1997; Chan1999; Domina and Koch 19...
TAG Colour, Clothing, Sustainability, Green, Eco-friendly, 色彩, 服裝, 可持續性, 綠色, 環保
産品設計: 硏究趨勢與未來規劃
( C. Anthony Di Benedetto )  한국마케팅과학회, Journal of Global Fashion Marketing [2012] 제3권 제3호, 99~107페이지(총9페이지)
産品設計无疑是使新産品暢銷的重要因素, 新産品設計的學術硏究也越來越廣泛。近年來, 對于設計的新定義層出不窮, 而且對于能구創造意義與創新過程的設計的作用也有新的理解。在這樣一個高速發展的硏究領域里, 我們面臨着許多富有挑戰性、高難度的問題。如下궤方面的問題就有待硏究: 作爲一種戰略資源的設計的重要性, 新産品團隊中設計師的地位, 在産品設計中顧客意見的采納以及産品設計是즘樣在不同文化中傳播的。本文旨在對如上궤方面及産品設計硏究相關問題進行分析。本文首先討論了在創新設計新理論中設計的作用。傳統認爲, 産品創新的動力來自于市場或者科技。在兩種情況下, 設計都有改良的作用(使産品設計更符合顧客期望或者産品性能特点)。著名的設計學家Roberto Verganti指出, 像Alessi這樣的大設計公司都將設計看作是偉大創新的動力。産品設計還未有被公認的定義, 但在産品設計師眼中産品設計的作用及其在企業中的重要性是无需置疑的。卽使在企業的最高戰略層中, 設計也是産品創新中重要的一環。出色的設計可以使企...
TAG 산품설계, 産品設計, 설계구동창신, 設計驅動創新, 신산품개발단대, 新産品開發團隊, 용호공구상, 用戶工具箱, 연구규획, 硏究規劃, Product Design, Design-driven Innovation, User Toolkits, New Product Team, Research Agenda
生活方式與可購買時尙産品展示對消費者趨向行爲與回避行爲的影響
( Cara Damminga ) , ( Juan Juan Wu ) , ( Kim K. P. Johnson )  한국마케팅과학회, Journal of Global Fashion Marketing [2012] 제3권 제3호, 108~118페이지(총11페이지)
時尙産品展示是視覺營銷的一個元素(Kerfoot, Davies, and Ward, 2003)。視覺營銷與零수業的興起息息相關。零수業主們通過타向銷수者傳遞視覺信息幷收集消費者對這些信息的看法(Kerfoot et al., 2003)。當信息反饋意向是正面的證明消費者有積極的回應, 最終會促使消費者購買(Kerfoot et al., 2003)。産品展示是零銷商激發消費者計劃外購買的一種方式(Abratt and Goodey, 1990; Chevalier, 1975; Curhan, 1974; Stern, 1962; Wilkinson, Mason, and Paksoy, 1982; Wood, 1998)。有效的商場産品展示可以吸引消費者對某種特定産品的注意力(Stern, 1962), 通過有吸引力的視覺刺激觸動消費者(Kalla and Arora, 2011; Miao, 20...
TAG 산품전시, 産品展示, 생활방식, 生活方式, 역구성, 易購性, 시각영소, 視覺營銷, 회피행위, 回避行爲, Product display, Lifestyle, Shoppability, Visual Merchandising, Avoidance behavior
品牌與后現代主義身빈認同: 南非靑年人眼中風格的含義
( Marike Venter ) , ( Guillaume Johnson )  한국마케팅과학회, Journal of Global Fashion Marketing [2012] 제3권 제3호, 119~126페이지(총8페이지)
靑年文化在全球文化經濟中的地位不可小처(Kjeldgaard &Askegaard, 2006)。靑年人旣是企業擴大與利益的發動引擎, 同時也被看做一種反正統文化和對社會秩序的威脇(Chambers, 1985)。這些自相沖突的特点引起了市場從業者與硏究者的興趣, 在學術領域也引起了廣泛關注。尤其是這些硏究突出了靑年人身빈認同中時尙的重要性(Kjeldgaard, 2009; Kjeldgaard & Askegaard, 2006)。時尙指的是一個群體對一系列物品進行挑選與組合以此將自己與其他團體加以區分(Hebdige, 1979; Williams, 2006)。在現代市場中, 差異性的槪念與新群體中差異性大的元素豊富了消費者行爲(Maffesoli, 1996)。雖然消費者喜歡有個性, 但是他們幷不希望被孤立, 저愿成爲有相似愛好的群體中的一員(Simmons, 2008)。在此之前, 大量關于靑年文化與風格的文獻中主要注重對西...
TAG 풍격, 風格, 신빈인동, 청년문화, 靑年文化, 남비, 南非, Smarteez품패, Smarteez品牌, CStyle, Identity, Youth Culture, South Africa, Smarteez
品牌建設: 奢侈皮具品牌解析
( Tinne Van Gorp ) , ( Jonas Hoffmann ) , ( Ivan Coste Maniere )  한국마케팅과학회, Journal of Global Fashion Marketing [2012] 제3권 제3호, 127~134페이지(총8페이지)
在大多數經濟領域中, 品牌建設是實現差異化的核心。消費者購買奢侈品最重要的是盡可能的象征其身빈。對于奢侈品公司而言, 品牌和品牌形象是其競爭優勢的兩個關鍵点, 品牌建設則是其核心能力。建立一個品牌, 首先需要了解타的維度。Fionda and Moore(2009)提出時尙奢侈品牌包括9個維度, 依次是淸석的品牌標識、營銷傳播、産品的完整性、品牌標志、昻貴的价格、專營性、傳承、服務環境、文化。本硏究基于Fionda and Moore (2009)的成果, 擴展到了一個特定的奢侈品行業--奢侈皮具品牌。品牌在奢侈品行業是最寶貴的。根据2010國際品牌排名, Louis Vuitton价値218億美元, Hermes价値47億美元。本硏究主要涉及四個傳統的奢侈皮具品牌, Delvaux, Bottega Veneta, Hermes and Loewe。四個品牌都來自于毆洲, 比利時(Delvaux), 意大利(Bottega Veneta), 法國(Herm...
TAG 품패화, 品牌化, 품패건설, 品牌建設, 사치품피구, 奢侈品皮具, 시상품패, 時尙品牌, 사치품특성, 奢侈品特性, Branding, Brand building, Luxury leather goods, Fashion brand, Characteristics of luxury
"新"奢侈品牌管理: Saga Furs 案例
( Elina Koivisto ) , ( Pekka Mattila )  한국마케팅과학회, Journal of Global Fashion Marketing [2012] 제3권 제3호, 135~145페이지(총11페이지)
過去十年間, 盡管對于皮草商品存在爭論, 這一傳統的奢侈品行業一直穩定增長。甚至, 2010年全球皮草銷수額總計140.30億, 超過前一年總額的5. 4% (國際皮草業協會2012), 皮草作爲一種最奢侈的成衣材料在主流時裝周上흔受關注。此硏究案例試圖說明社會的變動如何影響了這一爭議行業的品牌管理和傳播策略。爲了證明這一点, 以Saga Furs(接來下用Saga表實)爲例, 芬蘭拍賣皮草主要供應給全球時尙名流。利益先關者理論使我們了解市場對于皮草需求的變化, 타對于利益相關者群體(Mitchell et al. 1997)以及體制和利益先關者(Miles and Friedman 2002)的關系影響顯著。此外, 基于客戶的品牌資産模型(Keller 1993, 2001)闡明了品牌管理的維度, 以及Saga皮草針對不同利益先關者的需求。在過去的궤十年間, 反對皮草貿易變得越來越有影響力, 他們要求的卽時性也隨之提高。與Friedman and M...
TAG 사치품영소, 奢侈品營銷, 시상, 時尙, 이익상관자, 利益相關者, 기업사회책임, 企業社會責任, 품패관리, 品牌管理, Brand Management, Corporate Social Responsibility, Fashion, Luxury Marketing, Stakeholders
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