문화와 소비 세미나 Speaking of Fashion - Consumers’ Uses of Fashion Discourses and the Appropriation of Countervailing Cultural Meanings

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소개글

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본문내용

문화와 소비 세미나
Speaking of Fashion: Consumers’ Uses of
Fashion Discourses and the Appropriation
of Countervailing Cultural Meanings
FASHION
Complex ideological system
패션을 사회와 연관 지어 사용하거나 개인적 자아를 표출하기 위해
사용함을 본 연구를 통해 발견
Keyword : Fashion
문화적
연구문제
개인적
Williams에 따르면 패션은 역사적 유산을 대변하며,
패션의 현상은 사회의 전반적인 부분을 나타내는 결과이다.
패션은 개인의 추구하는 가치관과 성향을 나타냄
성별, 사회적 관계, 경제적 평등, 사회적 지위에 따라 다른 표현
소비자들이 패션과 연관된 제품 구매 경험 → 해석 처리 → 의미 분석
연구의 목적
1
소비 의식
-패션이 역사적으로 구축된 의미와 소비자들이 그것을 해석하는 현상을 통하여,
개인들의 소비 의식을 알아보고자 함
-역사적 배경으로 Western fashion pattern(Davis 1992; McCracken 1988a)을 분석
방법에 사용
-Western fashion pattern을 신선함, 빠른 변화, 스타일의 확산, 패션상품의 대중화에
대하여 특정 지음
2
소비 의식의 의미 분석
-패션과 연관된 제품을 구매하는 주체로서의 개인과의 인터뷰
-패션 자체가 개인의 목적, 개인의 삶, 추구하는 가치와 이익, 문화적 현상에 대응하는
다양한 요인들 중 어떠한 것을 정확히 반영하고 있는지를 연구
-패션이 문화적 해석 역할과 개인적 이데올로기에 의해 소비되고 있음을 분석

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