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pptx(스타벅스 프렌차이점)
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기업현황
사업개요
마케팅 계획
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재무계획
기업현황
로고 의미
3. 3F프로필
2. 브랜드 역사
1. 로고 의미
스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는 세이렌(Siren)이라는 바다의 인어로, 17세기 판화를 참고로 제작했다고 한다. 세이렌은 아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게 하는 것으로 알려졌는데, 이처럼 사람들을 홀려서 스타벅스에 자주 발걸음을 하게 만들겠다는 뜻이라고 한다.
최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다.
1995년 하워드 슐츠는 라이트 매세이를 고용하여 매장을 완전히 재디자인(redesign)하도록 시켰다.
1982년 사업가였던 하워드 슐츠가 스타벅스에 합류하였다.
1987년 스타벅스 창업자들은 스타벅스 체인을 슐츠의 일 기오날레에 팔아버렸다.
매세이는 또한 크레이티브 서비스 그룹 이라는 조직을 꾸려서, 그 조직이 단일 브랜드 스토리를 갖고 브랜드 정체성을 만들도록 시켰다.
2. 브랜드 역사
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