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소개글
[광고원론] 광고매체에 대해서에 대한 자료입니다.
목차
1. 국내 광고 매체 현황
1)광고 매체에 대한 관심의 증가
2)광고 회사와 광고주의 인식 변화 요인
3)광고매체 변화 요인
4)발전과정
5)국내광고 현황
6)국내 매체의 현황
7)미디어 에이전시 현황
8)미디어 리서치 국내현황
9)국내 매체의 2005년 전망
2. 매체의 종류
1)TV
2)라디오
3)신문
4)잡지
5)SP매체
6)인터넷
3. 국내 매체별 상황
1)TV
2)라디오
3)신문
4)잡지
5)SP매체
6)인터넷
4. 국내 매체 환경 변화 예측
1)미래 미디어의 변화 방향과 의미
2)구체적 변화요인
➀디지털 방송
➁DMB
➁유비쿼터스
5. 맺음말
본문내용
1)광고 매체에 대한 관심의 증가
➡ 1990년대 후반, 국내 광고 시장은 IMF를 겪으면서 큰 변화를 맞게 된다. 경제 사회 전반적으로 침체를 겪으면서 마케팅 활동의 일환인 광고 시장은 동반 하락했고, 내수 진작 및 사업 유지를 위해서는 최소 비용이나마 마케팅 커뮤니케이션을 진행하지 않을 수 없게 되었다. 이에 마케팅 커뮤니케이션 비용의 대부분을 차지하고 있는 매체 광고에 대한 관심과 함께 광고의 과학화, 계량화에 더욱 관심을 가지게 되었다. 효과적으로 그리고 효율적으로 매체 광고를 집행해야 하는 인프라, 다시 말해, 작아진 마케팅 커뮤니케이션 비용으로도 동일 효과를 기대하는 환경이 조성된 것이다.
이에 선진 광고 기법을 내세운 외국계 대행사부터 매체의 과학적인 플래닝과 효율적인 구매 집행 방법을 고민하기 시작했다. 과학화는 곧 전문화를 요구하고, 광고대행사 및 광고주의 니즈를 수용하기 위한 매체 부문의 전문화는 빠른 속도로 진행되었다. 이런 추세에 맞게 전체 광고회사 인원 대비 매체 부문의 인력 비중이 1989년 4.8%에 불과하던 것이 1998년 2002년까지 각각 6.1%, 6.5%, 7.2%, 7.5%, 11.8% 등으로 꾸준히 높아지고 있다.