소개글
[정치학] 1992년 미국 정치광고 분석 -J.H.BUSH vs Bill, Clinton(조지부시와 빌클린턴)에 대한 자료입니다.
목차
서 론
후보자 약력
J.H BUSH
BILL CLINTON
ROSS PEROT
시대적 상황
변천하는 사회
1980년대의 경제
냉전의 종식
걸프 전쟁
본 론
광고 분석과 전략
TV광고의 비노이트 분석
클린턴의 대선전략
부시의 대선 전략
광고의 성격과 영향
Back Lash 효과
광고열풍 (Perot 영향)
전체적인 분석결과
- 클린턴의 승리 요인
- 부시의 참패요인
- 페로의 영향
결 론
선거 결과 분석
21 세기를 향하여
참고 문헌 리스트
본문내용
J.H Bush는 매사추세츠 주에서 출생했다. 증권 인수 업자이자 코네티컷 출신 상원의원인 프레스콧 셸던 부시의 아들로 태어난 조지 부시는 코네티컷 주 그리니치에서 성장하면서 그곳과 매사추세츠 주 앤도버에서 사립학교에 다녔다. 앤도버의 필립스 아카데미를 졸업한 후 해군 예비역에 편입되었으며, 제2차 세계대전이 발발한 후 1942~44년 태평양에서 항공모함 탑재 뇌격기의 조종사로 활약하여 공군무공십자훈장을 받았다. 그리니치로 돌아온 그는 예일대학교에 입학하여 1948년에 졸업을 했다. 1953년에는 자파타 석유 회사를, 1954년에는 자파타 원양 회사를 공동 창설, 이사장으로 있었다. 1959년 휴스턴에서 공화당에 입당하여, 1964년 상원 의원 선거에 출마하였으나 낙선하고, 1966년 텍사스 주 제7구에서 하원 의원으로 당선되었다. 1970년에는 연방 상원의원으로 당선되면서 본격적인 정치가로서의 면모를 드러내기 시작한다. 이후 1971년에는 국제 연합(UN) 주재 대사에 임명되는가하면 1974년에는 국무성 베이징 연락 사무소 소장을 지내고 1976년에는 중앙 정보국 국장까지 지내면서 화려한 경력을 쌓는다. 그리고 1980년, 1984년에는 대통령 선거에서 레이건의 러닝메이트로 출마하여 두 차례 부통령을 지냈으며, 1989년에는 염원하던 제41대 대통령으로 당선된다. 그러나 재임을 노리던 1992년 대통령 선거에서 민주당 후보 클린턴에게 패하여 대통령 자리를 내주게 된다.
참고문헌
- Helen Thomas, Front Row at the White House : My Life and Times. (뉴욕 Scribner사 출간)
- 미국의 텔레비전 정치광고에 관한 연구, ‘97-98년도 한국의회발전연구회 지원연구 논문’
- 유찬윤, “Global Report, 미국-‘On Air'된 미국 대통령 선거광고전 긍정적 광고와 비방광고, 인터넷 광고의 또 다른 시험대”
- 고봉준 논문 “한국 텔레비전 정치광고의 네거티브 전략에 관한 연구: 제 14,15대 대통령선거를 중심으로”
- 한부창 논문 “대선 정치PR에 관한 한·미 양국의 비교 연구 : TV토론과 Internet 매체를 중심으로”
- 문재학 논문 “정치광고가 후보자 이미지에 미치는 영향”
- 강경조 논문 “비교정치광고의 메시지소구방법에 따른 커뮤니케이션 효과”
- 정치리더쉽에 도전한 로스페로 - 한국논단 (1992년 11월)
- 대안없는 미국 대통령 선거 - 이규성 (1992년 5월)
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