[가족기업경영] 가족기업사례(리바이스)

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2005.11.23
9페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

리바이스 탄생계기

[경영사례] 리바이스 성공사례

[국제마케팅] 리바이스 마케팅전략

[마케팅원론] 리바이스 트라우스트기업사례

[마케팅원론] 리바이스진 미국의 실패 vs 한국의 성공

[마케팅] Levis 리바이스

리바이스의 광고전략

[경영학] 프리미엄 진 분석

[마케팅] 리바이스의 국내진출 마케팅전략과 성공요인분석

[글로벌마케팅] 리바이스 청바지 브리콜라주 사례

소개글

[가족기업경영] 가족기업사례(리바이스)에 대한 자료입니다.

1. 리바이스(Levi's)의 창시자 리바이 스트라우스

2, 세상에 블루진을 입힌 남자 리바이(창업정신)

3. Levi's Jean의 탄생

4. Levi's 마케팅전략
- 100여년간 디자인의 변화 패션진의 탄생
- 높은 인지도와 신뢰도
- 리바이스 고유의 제품의 차별화
- 편안함과 개성을 동시에 추구
- 소비자들의 성향 고급화
- stp전략
-Promotion
5. Levi's조직인력

6. Levi's가족승계

7. 느낀점

본문내용

Levi's Jean의 탄생

리바이스 바지의 기원은 19세기 초까지 거슬러 올라간다. 밤베르크 근처의 가난한 집에서 태어난 한 소년이 있었다. 그 소년은 어린나이네 미국으로 건너가 그곳에서 리바이스 청바지를 만들어 세계적인 명성을 얻었다. 그가 바로 리바이 스트라우스, 즉 리바이스의 창시자이다. 1829년 독일 남부 출신의 한 청년 리바이 스트라우스는 1847년 미국에서의 성공을 꿈꾸며 뉴욕에 도착했다. 그 당시 뉴욕에서는 그의 이복형제가 의류관련 사업을 하고 있었는데 리바이가 이 사업에 합류하게 된다.
그는 나이 24세 때 서부 개척 시대의 메카였던 샌프란시스코로 이주했는데 그곳엔 많은 광부들의 의류 수요가 엄청났다. 이에 리바이는 광부들이 튼튼한 바지를 원하고 있다는 사실을 발견하고 짐마차 천막 작업실에서 허리까지 올라오는 '오버올(Overall)'이란 작업복을 만들어 팔기 시작했다. 물건이 잘 팔려 그는 옷감도 파란 데님으로 바꾸고 내친김에
1850년 리바이 스트라우스 사를 설립하여 본격적인 장사에 돌입하게 됐다.
하지만 현재 젊음의 상징이라 불리우 는 청바지의 성공은 리벳에 있었다. 그 유래를 잠시 살펴보면 다음과 같다. '주머니에 리벳(작은 금속 장식 못)을 붙였는데 친구들이 부러워하오. 특허를 내지 않으면 모두 흉내 낼 것이요.

#리바이 #리바이스 #바이스 #청바지 #리바 #스트라우스 #브랜드 #Levi #리 #Levis

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

함께 구매한 자료