소개글
컨벤션 개최지의 브랜드 개성 측정에 관한 연구 서울 대구지역 대상 논문 리뷰에 대한 자료입니다.
본문내용
컨벤션 개최지의 브랜드 개성 측정에 관한 연구 : 서울, 대구지역 대상
- 이태숙 김철원 (2007) -
※ Start with overrall evaluation
- 본 연구의 중요성 및 연구의 장·단점
컨벤션 개최지의 브랜드 개성에 대한 측정을 통한 마케팅적 시사를 하고자 한 점에서 연구의 의의
는 있다고 판단됨.
도입부의 적절성
- 장소브랜딩 연구 증가-> 목적지 브랜드 특성 및 관심 고조 -> 컨벤션개최지의 브랜드로서 논의 필
요성 제기 -> 브랜드 개성 -> 목적지 브랜드 구축의 어려움 -> 브랜드 척도 -> 연구목적
- 목적지 브랜딩과 컨벤션 개최지의 브랜딩의 연결고리를 좀 더 피력하고 논리적이면 좋을 듯 하며,
- 문제제기 부분의 임팩트도 약한 듯 보임
2~3. 연구의 목적과 research questions의 명확한 제시 및 문제제기 혹은 연구의 당위성은 충분한 설득력을 가지는가?
- 문제제기 임팩트 약한 듯 보이며,
- R/Q이 무엇인가 논리적이지 않은 듯. (ex. 요즈음 컨벤션 개최지의 브랜드 개성이 그 지역의 도시
의 이미지를 반영하거나 또는 컨벤션 브랜드 개성을 살린 컨벤션 유치와 개최 또는 기획 등으로