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분야
hwp1.연구배경
2.연구사
3.개념정의
4.연구목적
5.범위설정
Ⅱ.본론
1.PPL의 유래와 역사
가. 용어의 유래
나. PPL의 역사
2.PPL의 효과
가. 작품의 특성 및 현실성 부각
나. 작품제작 및 홍보비용 절감 효과
다. 기업의 브랜드 이미지 상승과 매출 증대에 기여
라. 효과적인 글로벌 마케팅 수단
3. PPL의 유형
가. 노출빈도에 의한 유형(일반적 분류)
나. 노출위치에 의한 유형
다. 표현양식에 의한 유형
4. PPL의 성공적 사례
가. 작품 속에 자연스럽게 녹아든 경우
나. 매출 신장, 브랜드 홍보에 크게 기여한 경우
5. PPL의 실패 사례
가. 과도한 PPL로 인한 역효과 발생
나. PPL이 광고로서의 효과를 거두지 못한 경우
6. 문제점 도출과 PPL의 바람직한 활용방안
가. PPL이 작품에 미치는 부정적 영향 - TV드라마를 중심으로
나. PPL의 올바른 활용방향 - TV드라마를 중심으로
Ⅲ. 결론
현대에는 광고의 홍수시대라고 할 만큼 많은 광고가 직ㆍ간접적으로 우리에게 영향을 주며 우리와 같이 호흡하고 있다. 그 중에서 요즘 부각되고 있는 것이 간접광고이고 이것은 상품광고의 일종으로 직접적인 반응을 꾀하지 않는 광고라는 의미로서 브랜드명을 침투시키는 광고, 광고상품의 특질을 소구하는 광고 등을 포함하는 광의의 의미로 쓰이고 있다.
이러한 간접광고를 이용한 형태 중에 PPL이 최근 관심의 대상이 되고 있는데 PPL(Product Placement)은 “제품을 적절히 배치한다”는 뜻을 지닌 간접광고 형태의 마케팅커뮤니케이션 기법이다. 다시 말해 PPL은 광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 영화 또는 방송 제작자에게 일정한 대가(물품 또는 현금)를 지불하고 자사의 제품이나 브랜드명, 이미지 등을 매체에 간접적으로 노출시켜 소비자를 설득시키는 고도의 판촉 전략이다.
2. 연구사
최근 들어 PPL에 대한 관심이 증대되고 있는 상황에서 제품범주와 개인차를 고려한 평가적 태도연구라든가 PPL의 효과에 대한 구체적인 연구가 이루어지는 경향이 있다. 국내에서는 구영호(1995), 문영미(1995), 강석보(1998)에 의해서 PPL과 관련한 연구가 이루어지기 시작하였으며, 최근에는 김봉현(2004)에 의해 디지털쌍방향방송서비스에서의 PPL 운용방안과 관련한 연구가 이루어졌다. 하지만 지금까지의 연구는 이미 PPL이 상업적 목적으로 사용되고 있다는 선입견을 가지고 있는 대학생들, 혹은 이미 PPL에 대해 잘 알고 있는 전문가들을 대상으로 하였기 때문에 그에 따른 연구 결과가 명확히 드러나지 않는다는 한계를 지니고 있다.
김봉현. . 《광고학연구》. 한국광고학회. 2004.
박용집, , 《광고저널》, 2001
송정림,〈PPL이 드라마에 미치는 영향 연구 : SBS 드라마 '파리의 연인'을 중심으로>, 2005,
이창우, 김상기, 곽윤섭. 《광고심리학》. 성원사. 1992.
최대천, , 홍익대학교 광고홍보대학원, 2002
한국홍보학회, 《홍보학 연구 4-1호》, 커뮤니케이션 북스, 2000
- 기사 및 인터넷 검색 자료
김지미 기자, ‘영화 ’말아톤‘ 협찬신발 불티’, 매일경제신문, 2005.3.4 기사
박신영 기자, ‘영화․ 드라마 PPL 효과 시들’, 파이낸셜 뉴스, 2005.7.17 기사
송의달 특파원, ‘영화 ’말아톤‘ 무대서고 싶다’ 춘천 마라톤 사상 최대 참가, 조선일보. 2005.7.27 기사
