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대선 주조 산업분석
1.산업분석이란?
□산업분석의 의미
기업의 경영성과는 전반적인 경제의 변동상황과 밀접한 관련을 가지고 있지만, 그 기업이 속해 있는 산업의 특성과 전망도 경제상황과 마찬가지로 기업의 경영성과에 커다란 영향을 미치고 있으며 이러한 관계는 주가에 반영되고 있다.
산업이란 비슷한 제품을 생산하는 기업들로 구성된 집단을 말하여 전체시장의 변화와 각 업종의 주가 등락률은 경제 여건 및 시장여건에 따라 상당한 차이가 있다. 산업분석에서 검토해야 할 사항은 과거의 실적, 경기변동에 대한 적응력, 산업의 대체관계. 정부의 산업관련정책, 인력수급 및 노사관계, 경쟁관계. 그리고 산업의 주가수익률 등이다. 김철교『증권투자분석』,법문사
산업의 특성과 전망에 대한 분석으로 개별산업 또는 관련 산업에 중요한 영향을 미치는 요인들을 광범위하게 연구,분석하는 것을 말한다. 즉 경제사회여건변화에 따른 산업의 변화와 이것이 개별기업에 미치는 영향을 파악하는 것이라고 할 수 있다. 강병호『투자론』,박영사
□산업구조를 분석하는 기법을 처음으로 경영전략에 도입 Craig S Fleisher, Babette E. Bensoussan 『전략, 경쟁분석』3mecca.com
산업구조를 분석하는 기법을 처음으로 경영전략에 도입한 사람은 Harvard 경영대학원의 Michael Porter이다. Porters는 1980년 Competitive Strategy라는 저서에서 경제학의 산업조직론에서 발전된 산업구조분석을 기업에 적용하기 쉽도록 변형시킨 분석틀을 제시하였다.그의 분석틀에 의하면 다섯 가지 경쟁적인 세력에 의해 산업의 수익률이 결정된다.
(1)기존기업과의 경쟁
대부분의 산업에서 경쟁의 양상과 산업 전체의 수익률을 결정하는 가장 중요한 요인은 이미 그 산업 내에서 경쟁하고 있는 기업들간의 경쟁관계이다. 산업 내의 기존기업들간의 경쟁양상과 강도를 결정하는 요소는 다음과 같다.
①산업의 집중도
집중도(concentration)란 동일산업에 속하는 기업의 수와 그 개별 기업의 규모를 말한다. 우리 나라에서는 공정거래위원회에서 상위 3개 업들의 시장 점유율을 더하여 3사집 중도(3 firm concentration)라는 지표를 발표한다. 산업이 집중되어 있을수록, 즉 그 산업에 참여하고 있는 기업의 수가 적을수록 산업의 전반적인 수익률은 상대적으로 높아지게 되며, 그 산업이 경쟁적일수록, 즉 많은 기업들이 쟁에 참여할수록 산업의 수익률은 낮아지게 된다.
②경쟁기업의 동질성과 이질성
동일산업 내에서 기업들간의 경쟁을 피하기 위해 담합을 할 수 있는 가능성은 단순히 기업의 수에만 의존하지 않고 그 기업들의 전략,목적에 따라 상당히 다양하다. 일반적으로 기업들의 전략, 목적 등이 유사할 경우에 훨씬 더 명시적이거나 암묵적인 담합을 하기가 쉬워진다. 그러나 일본기업이 미국시장에 진출하여 장기적인 이윤극대화 목표하에 적극적으로 가격을 내리고 시장점유율을 넓히는 전략을 취함에 따라 미국철강산업 내에서의 공존은 깨지고 산업 전반적으로 가격경쟁이 불붙기 시작했다. 이러한 사실은 국제경쟁이 심화
