분야
hwp(안동하회마을 - 낙안읍성민속마을)
목차:
서론
1.민속마을의 배경 및 목적
2.문화관광의 개념 및 유형
3.전통민속마을의 개념
4.전통민속마을의 유형 및 현황
본론
1.안동하회마을의 현황
2.하회마을의 인프라
3.하회마을의 문화관광상품
4.시장세분화에 의한 표적시장 설정
5.하회마을의 마케팅 믹스(4P)
6.하회마을의 S.W.O.T분석
7.안동하회마을의 성공요인
8.낙안읍성 마을의 현황
9.낙안읍성마을의 표적시장 및 S.W.O.T분석
10.낙안읍성의 마케팅 믹스
11.실패사례 로서의 낙안읍성 문제점
결론
관광상품화를 위한 전통민속마을 개발 방안
참고문헌
1. 민속마을의 배경 및 목적
세계관광기구(WTO)는 2010년의 국제관광객 수를 약 10억 명으로, 이에 따른 관광수입은 약 1조 5,000억 달러에 달할 것으로 예측하고 있다. 이와 같은 발전으로 관광산업이 지구경제에서 차지하는 역할은 크게 증대될 것으로 기대된다.
한 국가 내에서도 관광산업은 21세기 고부가가치산업으로 부각되고 있으며 제조업의 발전여건이 미흡한 지역으로는 지역경제 활성화의 주요한 수단으로 대두되고 있다. 이에 따라 최근 지방자치단체들은 지역 활성화를 위한 가장 바람직한 수단으로 관광 활성화를 꼽고 있는 실정이다.
휴식을 겸한 관광이 대중화되면서 관광개발사업은 자치단체의 재정수입증대 뿐만 아니라 지역주민들의 소득향상, 삶의 질 개선, 관광여가 욕구 충족, 고용창출의 효과, 지역재정 수입의 증대 등을 통하여 지역경제에 기여하는 것으로 알려지고 있어 재정 빈곤에 시달려온 많은 자치단체들은 관광개발사업에 큰 관심을 보이고 있다.
그 관광개발 중에서도 21세기에 가장 부가가치가 높은 산업으로 문화관광지를 뽑을 수 있다. 21세기는 문화가 중심이 되는 시대가 될 것이다. 프랑스의 故 미테랑 대통령은 "문화산업은 미래의 산업이며, 문화에 대한 투자는 곧 경제적 투자“라고 말하였다.
정보화ㆍ세계화 시대에는 국경이 제거되어 세계의 모든 문화들이 상화 침투하므로 주체성이 없는 문화는 타 문화에 의해 흡수되거나 종속될 가능성이 많다. 세계화ㆍ정보화 사회에서 문화는 상품화되어야 한다. 문화를 팔지 않으면 다양성을 확보할 수 없고, 우리가 갖는 상대적 우위를 지킬 수 없다
문화를 상품화하는 방법의 하나로 전통문화의 관광상품화를 생각해 볼 수 있다. 관광정책의 주무부서가 교통부에서 문화체육부로 이관된 것을 통해 알 수 있듯이 우리의 전통문화와 관광산업을 접목시키려는 것이 정부의 정책방향이다. 고유문화를 관광 자원으로 개발하여 문화국가의 이미지를 고양시킴과 동시에 부가가치가 높은 관광산업과 서비스업을 육성하는 것이 한국관광정책의 최우선 과제이기도 하다.
이러한 상황인식에서 이 보고서에서는 문화관광지에 대해 언급하려하며 문화관광의 개념과 유형을 알아보고 문화관광지로 인지도가 가장 높은 안동의 하회마을과 아직 미흡하여 관광 활성화가 필요한 낙안읍성 전통마을에 대해 비교ㆍ분석하여 두 전통마을의 현재 상황과 개발 계획, 마케팅전략은 어떻게 이루어지고 있는지 조사해 보았다. 그리고 안동의 비해 낙안읍성 전통마을의 문제점은 무엇인지 조사ㆍ분석하여 구체적인 활성화 방안을 모색해보자.
2. 문화관광의 개념 및 유형
세계관광기구의 정의에 의하면 협의의 문화관관이란 ‘공연예술을 비롯한 각종예술감상관광, 축제 및 기타 문화행사 참가, 명소 및 기념품 방문, 자연ㆍ민속ㆍ예술ㆍ언어 등의 학습여행, 순례여행 등 어떠한 형태이건 문화적 동기에 의한 관광객들의 이동’을 말한다. 광의로는 개인의 문화수준 향상과 새로운 지식ㆍ경험ㆍ만남을 증가시ㅣ는 등 인간의 다양한 욕구를 충족시킨다는 의미에서 ‘인간의 모든 관광 이동’을 문화관광이라고 정의한다.
문화관광자원의 개념은 ‘민족문화유산으로서 보존성, 역사성, 예술성, 학술성 등 문화의 가치가 있고, 관광객을 유인할 수 있는 매력을 지닌 자원을 의미한다. 이러한 문화관광자원의 종류로는 문화유적관광자원, 민속예술관광자원, 역사교육관광, 전톤생활체험관광자원, 종교ㆍ성지순례, 문화시설관광자원 등을 포함한다. 이들 각 유형들의 특징과 예는 다음과 같다.
안동하회마을의 문화관광정책 -문태현, 이덕희(안동대, 하와이대학교 교수)
안동지역 문화관광개발을 위한 마케팅 믹스전략 -박동진, 황주하 (안동대학교)
문화자원의 관광마케팅 전략 -오익근 (계명대 관광경영학과 부교수)
전통문화의 관광상품화 방안 -김춘식 논문
하회마을 홈페이지 -http://www.hahoe.or.kr/
한국 하회마을과 일본 시라카와마을의 관광특성 -박준우, 윤병섭
지역문화상품 활성화를 위한 장소마케팅 전략에 관한 연구 -이순옥
전통민속마을의 문화상품화 방안 -최영화 논문(순천대학교 경영행정대학원)
낙안읍성민속마을 홈페이지 -http://www.nagan.or.kr/
민족마을 보존 및 주민 삶의 질 향상 -공청회
관광마케팅관리 이론과 사례 -김홍철 (도서출판 두남)
