2019년 1학기 패션마케팅 교재전범위 핵심요약노트
분야
pdf1. 패션이란?
2. 패션상품에 대한 이해
3. 패션에 영향을 미치는 요인
제2장 패션상품과 소비자
1. 패션상품 구매결정과정
2. 패션상품 구매결정에 영향을 주는 소비자 특성
제3장 패션마케팅 전략
1. STP 전략
2. 4P 전략
제4장 패션마케팅 조사
1. 패션마케팅의 이해
2. 패션마케팅 조사과정 및 방법
3. 패션시장 및 환경분석
제5장 패션기업의 STP 전략
1. 패션시장의 세분화
2. 표적시장의 선택
3. 포지셔닝
제6장 패션기업의 상품전략
1. 패션상품이란?
2. 패션상품전략
3. 포장과 표찰
4. 패션브랜드 관리
제7장 패션기업의 가격전략
1. 패션가격의 정의 및 특징
2. 패션 수요 분석
3. 패션가격 결정의 영향 요인
4. 패션가격 결정의 기초
5. 패션가격전략
제8장 패션기업의 유통전략
1. 패션 유통경로
2. 패션산업에서의 물적 유통
3. 패션 도매업자
4. 패션 소매업자
제9장 패션기업의 촉진전략
1. 마케팅 커뮤니케이션
2. 촉진믹스
3. 패션 광고
4. 패션 PR
5. 판매촉진
6. 최신 커뮤니케이션 전략
제10장 패션상품기획
1. 패션 머천다이징의 개념
2. 패션상품기획
제11장 패션점포관리
1. 패션점포의 관리
2. 패션상품의 인적 판매
제12장 비주얼 머천다이징
1. 패션점포 디자인
2. 비주얼 머천다이징 (VM)
* 각 장별 출제예상문제 + 해설포함 *
1. 패션이란
1) 유행스타일
◑ 스타일이란?
: 시대의 특징을 나타내는 어떠한 양식을 다른 스타일과 구분되는 특징적인 형태
(1) 시기별 유행스타일의 차이
* 복식(custom)이란?
: 한 시대를 살고 있는 개인이 변화 속도를 크게 느끼지 못할 정도로 느리게 변화며,
또한 그 시대를 대표하는 스타일에 사용된다.
예) 17C 바로크 복식 ,18C 로코코 복식 100년 지속
1920년대 플래퍼 : 스타일보이시한 여성성이 부각
1930년대 슬림 앤 롱 스타일 : 전쟁 중 여성성 부각
1940년대 밀리터리 스타일 : 전쟁 절정기의 사회적 특성 반영
1950년대 뉴 룩 : 전후 여성성을 다시 새롭게 강조
1960년대 미니스커트 : 단순성을 추구
◑시대에 따른 유행이 지속적으로 변해 온 이유
: 각각의 시대마다 개인이 추구했던 가치가 달랐기 때문
패션마케터는 유행과 유행스타일을 가져온 사회문화적 배경에 대해 이해가 필요
(2) 집단별 유행스타일의 차이
◑ 연령, 직업, 사회적 계층에 따라 다양한 스타일의 유행을 착용
⇒ 패션기업의 시장세분화 전략에 필수적인 기본 요소
2) 유행스타일의 확산
트렌드(trend) : 새로운 스타일을 소개하는 것
트렌드의 확산현상을 이해 ⇒ 패션의 흐름 이해 & 소비자의 요구 상품 제공
(1) 유행확산곡선(fashion diffusion curve)
→ 유행스타일의 확산과정을 효과적으로 표현
확산의 시기에 따라 소개기, 상승기, 가속기, 절정기, 하락기의 단계로 나눈다.
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