휴넷 스마트 MBA 마케팅 과제 레포트
분야
hwp1) Good Marketing / Bad Marketing / Ugly Marketing의 초점을 각각 서술하시오.
2) 태도적 충성도와 행동적 충성도의 정의를 각각 서술하시오.
3) 현재 자신이 속한 기업(조직)의 마케팅 전략이 ‘Good Marketing’, ‘Bad Marketing’, ‘Ugly Marketing’ 중 어디에 해당되는지 ①마케팅의 초점 ②단기적 관점에서의 결과 ③단기적 관점에서의 결과 등 세 가지를 기준을 판단 및 분석하여 서술하시오.
2. 상품전략과 유통전략
1) 제품구성의 3단계를 모두 제시하고, 각각의 정의를 서술하시오.
2) (1)에서 서술한 내용을 기반으로 자사의 제품은 어떻게 나누어볼 수 있는지 서술하시오.
3) 유통경로의 넓이에 따른 유통전략의 3가지 유형을 제시하고, 각각의 특성을 서술하시오.
4) (1)과 (2)에서 서술한 내용을 고려해보았을 때, (3)에서 기술한 3가지 유통전략 중 자사의 상품에 가장 적합한 유통전략은 무엇인지, 그 이유는 무엇인지 서술하시오.
1) Good Marketing / Bad Marketing / Ugly Marketing의 초점을 각각 서술하시오.
① Good Marketing : 시장 소유 (Owning the Market)
② Bad Marketing : 단기 판매 (Selling to the Market)
③ Ugly Marketing : 시장 구매 (Buying the Market)
2) 태도적 충성도와 행동적 충성도의 정의를 각각 서술하시오.
① 태도적 충성도 (Attitudinal Loyalty)
겉으로 드러나지는 않지만 특정 브랜드나 기업에 대해 고객의 마음속에 형성되어 있 는 충성도를 의미
브랜드에 대한 열망, 선호도와 만족도, 재구매 의도 등을 측정
② 행동적 충성도 (Behavioral Loyalty)
특정 브랜드나 기업의 제품 및 서비스를 실제 구매함으로써 드러나는 충성도를 의미
고객의 구매행동과 구매패턴을 측정
