소개글
사회복지기관의 홍보전략에 대한 자료입니다.
목차
I. 패러다임과 자기개발의 전환
1. 패러다임의 전환
2. 자기개발의 전환
II. 찾아가는 서비스와 이미지 창출 및 매체활동
1. 찾아가는 서비스
2. 조직(기관)의 이미지 창출
3. 매체활용
* 참고문헌
본문내용
I. 패러다임과 자기개발의 전환
1) 패러다임의 전환
최근의 상황은 사회복지조직에도 다음과 같은 패러다임의 전환이 점차 시급히 요구되어지고 있다.
첫째, 사회복지조직에서도 경쟁이 필요하다는 인식의 전환이 필요하다. 즉 기업이나 일반후원자가 사회복지조직을 비교 ․ 선택해서 후원할 때 그 근거가 되는 것은 후원자에게 사회복지조직이나 기관이 얼마나 홍보를 했느냐에 달려 있다. 자신의 기관이 더 많은 후원을 받기 위해서는 복지기관의 모든 구성원이 세일즈맨으로 나서야 할 것이며, 세일즈맨으로 나서는 모든 구성원은 적극적인 영업 전략이 있어야 할 것이다.
둘째, 라디오, TV, SNS 등 영향력 있는 대중매체를 이용하는 홍보방법이다. 물론 대중매체의 홍보는 광고방법이나 막대한 제작비 등 어려운 점이 많겠지만, 복지기관의 긍정적인 이미지를 심어 주는 데 가장 효과적인 방법이 될 수 있다.
셋째, 스포츠 마케팅을 활용하는 방법이다. 사회적으로 영향력 있는 스타나 인사들을 이용하여 사회복지기관과 연계하여 마케팅을 벌이는 작업이다.
하고 싶은 말
사회복지행정론 레포트 자료 과제입니다.