분야
hwp2.자민족중심주의 정의
3.자민족중심주의 효과
4.자민족중심주의 성향의 특성
5.자민족중심주의 유형
6.자민족중심주의에 속한다고 볼 수 있는 사고(세계사 교육)
7.결론(문화상대주의적 시각에서 비판)
8.참고 자료
Klein et al.은 중국인 소비자들을 대상으로 일본에 대한 적개심이 일본산 제품 구매의도에 미치는 영향을 분석했다. 이 연구에서는 반일감정을 가진 중국인 소비자의 경우 일본산 제품의 품질과 상관없이 일본산 제품의 구매를 기피하는 것으로 나타났다. 이 외에도 특정국가에 대한 소비자들의 적개심이 그 국가 제품의 구매의도에 부정적인 영향을 미친다는 연구들이 있다.
소비자 자민족중심주의는 외국산 제품구매의 적절성과 도덕성에 대하여 소비자들이 갖는 신념으로도 정의되며, 자국 제품을 구매하는 것이 외국제품을 구매하는 것 보다 더욱 유리하다는 규범적인 신념을 의미한다. 즉 소비자 자민족중심주의의 개념은 기본적으로 소비자들이 자국제품을 구매해야 한다고 느끼는 개인의 의무감과 관련된다. 그간의 자민족중심주의 성향이 외국 제품 평가에 미치는 영향은 확인된 사실이지만 소비자들을 위한 서비스 제공자의 행동 확보 측면에서 서비스제공 관리자에 대한 평가 역시 중요한 연구과제이다. 그 이유는 마케팅 차원에서 서비스 제공자의 행동은 고객의 서비스 품질 평가와 고객과의 장기적인 관계 구축, 그리고 기업성과 창출 등에 중요한 역할을 하고 있기 때문이다. 이런 맥락에서 자민족중심주의는 경제적 국수주의, 애국심, 수입품에 대한 문화적 거부감, 민족주의 또는 소비자의 자민족주의 성향 등으로 정의되기도 하지만, 자민족중심주의 성향은 국가마다 서로 다른 특성을 보인다. 또한, 소비자 자민족중심주의의 대상은 첫째 제품이며, 둘째 자민족중심주의의
박명림, 「역사연구와 교육의 몇몇 고려들-객관과 비교와 비판」, 『역사 비평』, 봄, 2012.
최명규(2014),“제품 평가에 있어서의 제조국 효과에 영향을 미치는 변수에 관한 연구 :제품-제조국 이미지 일치,소비자 자기민족중심주의,제품관여도를 중심으로”, 소비자학연구, 5(2),pp.17-32.
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