![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0001.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0002.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0003.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0004.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0005.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0006.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0007.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0008.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0009.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0010.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0011.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0012.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0013.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0014.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0015.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0016.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0017.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0018.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0019.gif)
![[경영전략] 차별화우위와 차별화전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/106/105328-0020.gif)
분야
hwpⅡ.차별화우위의 요소
1.차별화의 정의
2.제품의 특성과 포지셔닝
3.사회적 ․ 심리적 요인
4.인터넷을 통한 차별화
Ⅲ.가치사슬에 의한 차별화우위 분석
1.차별화우위의 분석방법
2.차별화우위의 적용 예
3.차별화우의의 유지
Ⅳ.차별화전략
1.제품기획
2.광고전략
3.유통전략
Ⅴ.사례연구
-Apple사의 차별화전략
-베스킨라빈스의 차별화전략
Ⅵ.결론
기업에 있어서 성공을 위해서는 다른 경쟁사와는 다른 무언가가 있어야 한다. 그 무언가를 구체적으로 분석하기 위해서는 사업부단위의 경쟁전략이 필요하다.그 중에서 이번 장에서는 차별화우위를 창출 ․ 유지하는 방법에 대해 살펴보기로 한다.
전통적으로 경영전략은 경쟁우위의 원천으로서 비용우위를 강조하여 왔다. 그러나 국제경쟁이 심화되고 있는 현실에 있어서, 비용우위로는 더 이상 지속적으로 경쟁우위를 확보하기 어렵다. 예를 들어, 낮은 임금에 비해 상대적으로 높은 생산성에 기초한 비용우위는 중국이나 인도네시아 같은 저임금국가가 낮은 임금을 가지고 도전해 올 때 유지하기가 힘들어진다. 본 장에서는 차별화란 무엇이며, 차별화에 기초한 경쟁우위는 어떻게 창출되며 유지되는지를 알아보고, 기업들이 소비자의 차별화된 수요에 대응하여, 차별화우위를 창출하는 구체적인 제품, 광고, 유통전략을 연구한다.
