분야
hwp(1)광고의 종류
(2)광고의 표현방식
3. 충격광고
4. 광고의 예술로 바라보는 시각
5. 광고를 예술적이 아닌 상업적으로 바라보는 시각
6. 광고의 예술성과 상업성에 관한 철학적 접근
-‘광고는 예술이 아니다‘라는 시각
-광고는 예술이다 라는 시각
라캉
광고의 예술성과 상업성에 대한 철학적 접근
1.광고의 종류 및 표현 방식
(1)광고의 종류
가. 광고의 종류를 매체별로 구분했을 때
-인쇄매체 광고: 신문광고, 잡지광고
-방송매체 광고: 라디오광고, TV광고 (지상파, 케이블, 위성, DMB)
-뉴미디어 광고: 인터넷광고
나. 광고의 종류를 판매하는 상품에 따라 구분하면
-상품광고: 구체적인 유형의 상품광고
-서비스광고: 무형의 서비스 광고 (항공사 광고가 대표적)
-이미지광고: 회사나 상품에 대해 긍정적인 이미지를 갖도록 하거나 부정적인 이미지를 불식시키기 위한 광고
다. 광고의 종류를 소구하는 유형에 따라 구분하면
-인포머셜광고: information + commercials의 합성어로 보통 15~30초의 일반적인 방송과고와 달리 20~30분 짜리의 긴 광고를 말한다. 케이블 텔레비전의 광고전문 채널에서 실시되는 프로그램형 광고이다.
-PSA(public service announcement) : 사회적, 도덕적 캠페인의 성격을 띠는 광고로서 보통 공익광고라고 부른다. 공익광고는 사회기관이 제작할 수도 있고 광고대행사가 할 수도 있고 방송사가 만들 수도 있으나 한 가지 분명한 것은 공짜로 나간다는 사실이다. 따라서 PSA는 특정 단체에 악용되는 것을 막기 위해서 세금을 안 내는 비영리단체만이 제공할 수 있도록 미국의 FCC는 못박고 있다.
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