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파이시장
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방안
의 ‘오리온 초코파이’
따라잡기~
2인자의
성공사례
오랫동안 초코파이 시장은 오리온이 장악해 왔다.
롯데를 비롯한 다른 기업에서도 오리온 초코파이에
도전장을 내밀었지만 번번이 실패하고 말았다.
이런 상황에서 롯데에서 새롭게 가나 초콜렛으로 만든
‘가나프리미엄파이’를 시장에 내놓았다.
현재상황
1979년
롯데
초코파이 출시
1974년 4월
동양제과
초코파이 출시
1989년
크라운
초코파이 출시
1986년
해태
초코파이 출시
(타회사의 미투제품들)
소송
소송기각
초코파이란,
빵과자에 머쉬멜로우를
넣고 초콜릿을 바르는
과자류를 뜻하는
보통명칭이다
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의 ‘오리온 초코파이’
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초코파이의 탄생~ 가나파이 출시까지
1989년 동양제과는
초코파이 情 이라는
이름으로 변경, 상표등록
오리온
초코파이
롯데
초코파이
독점적 지위
VS
롯데
가나파이
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