분야
hwp2. 한라산소주 소개
3. 소주시장환경 분석
4. 참이슬 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 한라산소주 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 참이슬 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 한라산소주 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 한라산소주의 미래전망
창업당시 사명은 호남양조장 이었으며 1955년 한일양조장으로 사명을 변경하였고 이후 1993년 현재의 사명인 한라산소주가 되었다.
한라산소주의 현재 국내 소주시장점유율은 1.3%로 국내 10대 소주브랜드중에선 가장 낮은수치이지만 제주도에서는 시장점유율 54%로 시장점유율 1위기업이다.
한라산소주는 현재 이마트입점을 통해 전국판매망을 구축하고 있으며 최근 한라산17이라는 저도수소주를 출시하며 저도수 소주시장을 공략하고 있다.
한라산소주와 참이슬의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 한라산조수의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다..
