분야
pptxⅡ. 유머광고의 종류
Ⅲ. 유머광고 유형과 사례
Ⅳ. 유머광고 제작시 피해야 할 유형
Ⅴ. 유머광고의 장.단점
Ⅵ. 결 론
사전적 의미로서의 유머는 익살스러운 농담, 해학이라고 간단하게 정의 될 수 있으며, 광고의 측면에서 보면 크게 세 가지로 정의 할 수 있다.
① 자극적 속성의 관점에서 유머를 개념화하는 방법이다.
② 자극으로부터 유도되는 행동적인 반응, 즉 특정 메시지에 반응해서 수용자가 보여주는 고조된 각성, 미소, 웃음 등의 견지에서 유머를 조작적으로 정의 내리는 것이다. 그러나 이 방법은 수용자의 행동양식의 측정과 해석에 문제가 있다.
③ 유머를 수용자의 지각반응과 관련지어 정의하는 것으로 이것은 수용자가 그 메시지를 유머스러워 한다고 인식하는 정도를 연필과 종이로 나누어주어 측정하는 것을 의미한다.
장점
- 메시지 수용자들의 주의를 끄는 매력이 있다
- 광고 본래의 목적(브랜드 이미지나 구매행위 유발)과는 상관없이
광고 자체에 대한 수용자들의 호감과 선호를 강화시킨다.
- 잘 만들어진 유머광고는 광고에 대한 긍정적인 태도를 이끌어 낼 수
있다.
- 광고에 대한 긍정적 태도를 소비자의 구매의도로 유도하는 중요
변수로 상정될 수 있다.
- 광고에 대한 호감을 얻어내고 브랜드 이미지를 긍정적으로 만드는
데에는 분명한 성과를 올리고 있다는 것이다.
