분야
hwp2. 새벽배송 시장현황과 미래전망
3. 마켓컬리의 전략과 성공요인
4. 마켓컬리 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 마켓컬리 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 결론 및 미래전략 제언
현재 새벽배송업계에서 선두를 달리고 있는 곳은 단연 마켓컬리이다
이에 기존의 대형 유통업체인 gs리테일은 GS fresh, 롯데마트는 롯데프레시, 쿠팡은 로켓프레시를 통해 새벽배송 시장에 도전장을 던졌다. ‘신선식품배송은 충성고객 확보’ 라는 공식으로 이어지면서, 미래 먹거리 경쟁에 대형 업체까지 뛰어 들어 규모 경쟁이 심화되고 있다.
금융감독원 전자공시시스템에 따르면 마켓컬리의 운영사인 컬리의 매출은 돌풍같은 성장세를 보이고 있으나, 성장하는 매출 규모와 비례하여 적자 규모도 늘고 있다.
이는 마켓컬리가 몸집을 키우기 위해 판매비와 관리비를 늘렸기 때문이다. 특히 운반비, 포장비, 광고선전비가 전년 대비 대폭 확대되었다. 운반비는 전년대비 3배, 포장비는 4배, 광고선전비는 6배 이상 증가하였다. 그리고 마켓컬리는 1,000억 규모 시리즈 D 투자 유치에 성공했다고 밝히며 안정적인 서비스 퀄리티를 유지하는데 집중 투자하겠다는 입장을 밝혔지만, 신선식품을 직매입하는 방식은 물류관리 비용 상승이 불가피해 올해도 적자가 이어질 전망이다.
그리고 업계 관계자는 대형업체는 물류, 배송 인프라를 구축하는데 비용을 충분히 감내할 수 있지만, 중소업체의 적자는 눈덩이처럼 불어 날 것이 뻔하기 때문에 결국 초반 시장 장악을 위한 막대한 비용 전쟁이 벌어질 것이라고 말 했다.
마켓컬리의 마케팅전략 사례와 점점 시장 내 경쟁이 심화되는 새벽배송시장 속에서 마켓컬리가 나아가야 할 방향에 대해 조사해 보았습니다.
자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다. ^^
