[IMC전략] IMC 프로그램의 개발

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레포트 > 경제경영계열
2020.01.17
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소개글

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본문내용

2. 촉진 프로그램의 실행과 평가

촉진프로그램의 실행은 매우 비용이 많이 들고 시간을 많이 소비한다. 미국의 조사 전문가는 약 100억 미만의 매출규모를 가진 기업은 1년이 걸려 IMC 프로그램을 성공적으로 수행할 수 있으며 2,000억 부터 5,000억의 매출규모를 가진 기업은 3년, 그리고 2조부터 5조 규모의 매출규모를 가진 기업은 5년이 걸린다고 한다.
촉진활동의 복잡성 때문에 통상적으로 외부 전문가의 도움을 받으며 미국에는 약 200여개의 IMC 전문회사가 있다. 성공적인 IMC 프로그램 운영의 중요한 요소는 프로그램 디자인의 개선과 활용의 효율성을 높일 수 있는 과정을 창출하는 것이다. 이러한 목적으로 등장한 기법이 IMC 오딧트이다.

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