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분야
hwp연구의 필요성
1 현대 방송 사회의 변화
2 편성 과학화를 위한 세부적 시청자 정보의 필요성
[2] 본론 2
I 조사의 개요 2
1 조사 체계
2 표본 설계
3 시청자 조사에서 사용한 문항
4 표본의 특성
Ⅱ 일상생활 속의 대중매체 5
1 매체 보유 현황
2 텔레비전 시청 시간
3 텔레비전 채널인지도
4 텔레비전을 같이 시청하는 사람
5 텔레비전 채널 및 프로그램 선택
6 채널 변경 정도
7 텔레비전 시청 시 병행하는 일
8 텔레비전 시청 동기
9 텔레비전에 대한 친밀성
10 텔레비전 시청에 소요되는 노력
Ⅲ 프로그램 및 매체 평가 16
1 주 시청 프로그램 장르
2 프로그램의 장르별 평가
[3] 결론 22
현재 40개 이상의 케이블 채널과 위성 방송, 그리고 해외로부터의 전파 월경에 의한 방송들을 합하면 우리나라에 방영되는 채널의 수는 이미 100개를 넘고 있다는 것이 중론이다 이러한 다채널 시대는 현재 지상파 방송의 대체재로서 존재하게 되며 이러한 존재는 필연적으로 지상파 방송의 시청 점유율을 잠식하게 된다 이미 다채널 시대에 의한 시청 패턴의 변화가 일어나고 있는 경우를 우리는 주위에서 쉽게 발견할 수 있다 예를 들어 프라임타임대의 방송 시청률은 지속적으로 감소하고 있는 반면 23시 이후의 시청률은 다른 매체의 심야 방송의 영향으로 오히려 시청률이 증가하는 경향마저 보이고 있다 예전에 비인기 시간대가 최근 새로운 시청률의 전쟁터로 변하고 있는 것이다
그림 닐슨 코리아가 집계한 92년부터 2003년 10월까지의 최고 시청률을 올린 드라마
또한 근래에 들어 인터넷은 사회 전 분야에서 막대한 영향력을 행사하며 기존 매스미디어의 시장 판도를 바꾸어 놓고 있다 더 이상 사람들은 방영 시간에 맞춰 TV 앞에 모여 TV를 시청하는 것을 원하지 않으며 그 대신 원하는 시간대를 골라 인터넷으로 VOD 서비스를 받고 있다 또한 이것은 McCombs가 말한 매체 이용 시간의 한정 법칙에 따라 인터넷의 사용 시간이 늘어가는 만큼 TV의 시청 시간은 줄어들 것이라는 것을 의미한다
송해룡 [방송 산업화론], 원광대학교 출판부, 1997
홍기선 외, [현대방송의 이해], 나남출판사, 1998
김규, [방송미디어], 나남 출판사, 1996
김우룡 [현대방송학], 나남 출판사 1999
방송문화 진흥회 [영상시대의 방송 소프트웨어], 한울 아카데미, 1996
방송문화 진흥회 [뉴미디어 시대의 방송산업], 한울 아카데미, 1999
윤홍근 [방송 마케팅], 다인미디어, 2002
방송문화 진흥회 [시청자들의 방송 읽기] 한울 ,2000
김춘옥 [디지털 시대의 방송론], 커뮤니테이션 북스, 2001
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