소개글
BCG매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오에 대한 자료입니다.
목차
I. 배경
II. BCG 매트릭스의 각 칸에 대한 tjfuad
1. 별(star) : 성장사업
2. 자금젖소(cash cow) : 수익 주종사업
3. 문제아(question marks) : 개발사업
4. 개(dog) : 사양사업
III. BCG 매트릭스의 활용과 문제점
* 참고문헌
본문내용
III. BCG 매트릭스의 활용과 문제점
모든 전략사업부의 매출액을 BCG 매트릭스에 표시하면(매출액에 따라 원의 크기로 표시) 그 기업의 전체 구성을 한눈으로 파악할 수 있게 된다.
예를 들면 대부분의 사업부가 'dog'나 'question mark'에 있다면 그 기업은 유동자금이 부족하거나 영업이익도 없어 앞으로 상당히 어려운 국면에 처할 가능성이 크다고 할 수 있다.
이 모형은 1970년대와 1980년대에 걸쳐 기업들이 가장 많이 사용한 분석도구의 하나이며 지금도 다양하게 활용되고 있다. 그러나 이 기법은 다음과 같은 문제점을 내포하고 있다.
첫째, 시장점유율과 수익성은 반드시 정비례하지 않는다. 예를 들면 경쟁이 아주 심한 경우 시장점유율을 높이기 위해 때로는 가격을 인하시킬 필요가 있는데, 이 경우는 시장점유율은 높아지지만 이익은 감소할 수도 있다.
둘째, 시장성장률만이 성장기회를 결정하는 것은 아니다. 기술, 경쟁사의 능력, 생산효율 등의 요소도 향후 시장에 영향을 미친다.
하고 싶은 말
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