분야
hwp(1) 기업개요
(2) 기업철학
(3) 기업미션
2. 애플 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 애플 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 애플 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 결론 및 시사점
(1) Segmentation
1) 연령층에 따른 세분화
현대사회에서 핸드폰은 모든 연령대에서 사용하는 필수 휴대용 가전임을 고려하여 '연령'이라는 인적 기준으로 시장 세분화를 하였다.
- 청소년 시장 (14~19세)
- 청장년층 시장 (20~30대 초반)
- 장년층 시장 (30대중반~50대)
- 효도폰 시장 (50대 이상)
2) 추구하는 가치에 따른 세분화
- 얼리어댑터 유저
누구보다 최신제품을 선호하고, 다양한 기능의 핸드폰을 사용하기 원한다.
- 일반 유저
얼리어댑터 만큼은 아니지만 유행에 민감하고 mp3, 카메라, 영상통화 등의 부가기능을 사용하기 원하며 제품의 디자인에 민감하다.
- 기본에 충실한 유저
전화와 메시지와 같은 기본기능만 제공 받는다 할지라도 충분한 만족감을 느낌다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^
