[국제마케팅] 삼성전자 해외마케팅(기업탐방 인터뷰)

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레포트 > 경제경영계열
2005.12.30
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삼성그룹 및 각 그룹사의 사회공헌

소개글

[국제마케팅] 삼성전자 해외마케팅(기업탐방 인터뷰)에 대한 자료입니다.

1.서론
1-1.기업선정이유

2.본론
2-1.기업소개
2-2. 인터뷰

3.결론

본문내용

국제마케팅을 하는데 있어서 해외시장의 환경요인을 먼저 분석해야 함은 당연하다. 특히 그 중에서도 문화적, 사회적 환경이 중요하다. 각 국의 서로 다른 문화적 환경이 각 해외시장의 소비자행동에 영향을 미치기 때문이다. 이러한 문화적 차이를 이해하는 데에서부터 국제마케팅의 성공여부가 달려 있겠다. 언어, 종교, 기후, 지형적인 요인 등으로 다양하게 형성된 문화는 그 나라의 가치관, 관습, 사고를 결정한다. 이 때 국제마케터는 이러한 문화적 환경의 어떠한 측면이 변화를 거부하는지, 이와 같은 측면들이 문화권에 따라 어떻게 달라지는지, 그리고 변화의 과정 및 속도가 문화권에 따라 어떻게 달라지는지를 이해하여야 한다. 그리하여 궁극적으로 국제마케팅의 결과로 해외시장의 사회적 문화 변화를 유도하여야 한다. 그러나 이러한 문화의 변화는 한 사회의 구성원들에게 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 모두 가져다준다. 현지 소비자들에 의해 긍정적으로 받아들여지는 경우에는 현지 시장에서의 마케팅 성과는 높아지나, 반면 예상되는 변화가 부정적으로 인식될 때에는 국제마케터는 현지의 적대적인 반응을 완화시키기 위하여 마케팅방식을 수정해야 할 것이다.
이러한 문화가 현지에서 방어적 욕구 내지는 국내산업의 보호의지 등으로 작용할 때는 국제거래에 대해 정부가 통제권을 행사하기도 한다. 그러나 자본주의 체제로 운용되는 시장의 글로벌화라는 기치 하에서는 이러한 보호무역주의는 위험할 뿐이다. 비싼 가격을 지불해야 하는 국내 소비자들의 비합리적 소비 형태를 조장하며 국내 기업들의 국제 경쟁력을 약화시키기 때문이다. 그리하여 세계경제는 지역경제 공동체의 확대와 WTO의 탄생으로 국가 간의 무역장벽이 철폐되면서 시장의 글로벌화가 빠르게 진행되고 있는 것이다. 이러한 글로벌시장에서 우리나라의 굴지의 기업인 삼성전자는 해외시장의 이질적인 문화에 어떻게 적응하고 변화를 유도하는지, 그 과정에서 고찰되는 윤리적인 문제에 대한 대처방식 내지는 사회적 책임 등에 대해서 알아보았다.

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