스타벅스 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석 - 스타벅스 마케팅사례 연구
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소개글
스타벅스 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석 - 스타벅스 마케팅사례 연구에 대한 자료입니다.
목차
1. 스타벅스의 성공비결

2. 스타벅스 기업환경분석 (Five Forces Model분석)

3. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용
스타벅스는 기존의 커피프랜차이즈들과의 차별화된 전략을 실시하여 기업경쟁력을 얻어 스타벅스의 브랜드 가치를 높이는데 주력했고 고객들에게 새로운 문화에 대한 욕구까지 충족시켜 주어 글로벌 시장에서 성공적으로 성장 할 수 있었다.
그리고 스타벅스만의 선진화 물류시스템을 통해 제공되는 고객서비스도 스타벅스 성공의 요인이다. 고객이 같은 품질의 커피를 같은 가격으로 세계에서 접하는 것은 스타벅스의 선진화된 물류시스템의 역할이 컸다고 본다.
하고 싶은 말
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