분야
pptx한국 SNS 시장의 I.O 모델 적 접근 및 한계
목차
서 론
본 론
구 조
행 위
성 과
결 론
참고문헌
소셜 미디어 산업의 7가지 서비스
구분
설명
블로그
Web과 Log의 합성어로서 네티즌이 웹에 기록하는 일기나 일지를 의미하며 가장 최근의 업데이트 목록이 맨 위에 올라오게 되는 일종의 온라인 저널이라고 할 수 있다.
SNS
이용자들이 자신의 개인 웹 페이지를 구축한 뒤 친구들과 연결하거나 콘텐츠를 공유하고 상호작용할 수 있도록 하는 서비스다. 페이스북, 마이스페이스, 트위터, 싸이월드 등이 여기에 속한다.
위키스
콘텐츠를 추가하거나 정보를 웹 페이지 상에서 편집할 수 있으며 일종의 공동 데이터베이스 역할을 하는 것이다. 가장 보편적인 사례는 세계 각국 언어로 서비스 되고 있는 온라인 백과사전인 위키피디아로, 영어로 된 200만 개 이상의 문서가 존재한다.
팟캐스트
방송과 아이팟의 합성어로, 아이튠즈와 같은 서비스를 통해 오디오와 비디오 파일들을 구독할 수 있는 것을 의미한다.
포럼
특정한 주제나 관심사를 두고 온라인 토론이 이루어지는 장소로, 소셜미디어라는 용어의 등장 이전에 이미 활성화되었고 온라인 커뮤니티를 구성하는 보편적인 요소가 된다. 국내에서는 다음의 아고라 등이 대표적이다.
콘텐츠 커뮤니티
특정한 종류의 콘텐츠를 만들고 공유하는 커뮤니티를 이르며 대표적으로는 사진 콘텐츠를 중심으로 한 플리커, 북마크 링크 중심의 딜리셔스(Delicio.us), 그리고 동영상을 다루는 유튜브(YouTube) 등이 있다.
마이크로블로깅
휴대전화 등을 이용하여 간단한 콘텐츠(혹은 업데이트)를 배포하는 소셜네트워크 서비스의 일종으로, 트위터가 대표적이다.
출처 : 소셜미디어연구포럼 , 소셜미디어의 이해, 미래인, 2014
서론
소셜 미디어 산업 중 SNS 사업을 선정한 이유
1. 7가지 소셜 미디어 서비스 중에서 노트북, 스마트폰 등
디지털 기기를 활용한 소셜 미디어 서비스 이용에서 SNS가 차지하는 비중이 대부분
2. SNS에서는 글, 사진, 동영상 등 모든 컨텐츠 전달 방식의 이용을 통해 다양한 소재의 콘텐츠 제작이 가능
위키스, 팟캐스트, 포럼, 콘텐츠 커뮤니티, 마이크로 블로깅 서비스들을 제공할 수 있는 시스템을 갖춤.
3.구글, 네이버, 다음 등에서 제공하는 검색 포털 서비스는 소셜 미디어 서비스에서 제외한다.
온라인 이용자들이 기본적으로 활용하는 서비스가 ‘인터넷 검색 기능’이다.
이것을 소셜 미디어 산업에 속하게 한다면 그 범위가 방대해지고 시장의 구분이 불명확해진다.
본론 - 구조
I.O 모델에서의 구조
-> 시장의 구조에 대해 명확한 그림을 제공하는 5가지 변수
변수
시장집중도
제품 차별성 (가격의 설정 유무)
진입 장벽
비용 구조
수직적 / 수평적 통합
본론 - 구조
시장 집중도 분석 (이용률, 매출액 기준)
정보통신정책연구원 2014년 10,172명 중 4,056명이 SNS 사용 응답
SNS 매출액
2013년 기준 상위 4개 소셜미디어 기업의 한국시장 상위 매출 순위
카카오톡 1470억, 페이스북 207억, 트위터 96억, 라인 35억 순
이용률과 매출액에서 상위 4개 사업자의 순위 순서가 동일.
잠정적으로 한국 소셜미디어 산업의 매출규모는 약 2000억 수준.
본론 - 구조
제품 차별성
소셜 미디어 사업자들은 차별화된 서비스를 제공하여 이용자들의 사용의지와 지불의사를 자극
네이버
라인 - 무료 영상통화, 음성통화 캐릭터 이모티콘, 게임
밴드 - 각 그룹방에서 2000원의 가격에 다양한 종류의 스티커를 사용가능
트위터
140자에 제한된 문자 전송 서비스 제공, 리트윗 기능 등을 제공
가격의 설정 유무
상위 4개 기업이 가격 차별화 실시
다음카카오 : 카카오뮤직 ,
페이스북 : 그룹 페이지 홍보비용
본론 - 구조
진입 장벽
투자비용
SNS 시장에 뛰어들고자 하는 사업자가 HTML, CSS, JQuery 등 웹언어와 알고리즘
능숙히 사용 사업자 스스로 사이트 구축이 가능. 초기 투자비용은 거의 들지 않음
법적규제
“전자상거래등에서의 소비자보호에관한법률 제12조 제1항, 같은 법 시행령 제13조제3항”
통신판매 사업자 등록 요구됨. 절차는 간소
(1)사업자등록증 기업통장을 만든다
(2)구매안전서비스이용확인증을 만듬
(3)시군 구청 생활경제과에 통신판매업 신고 서류
(4)사업자등록증, 신분증, 기업통장사본, 구매안전서비스이용확인증 등 구비서류를 지참
(5) 오프라인:시 군 구청의 유관부서에 신고등록, 온라인: 민원 24시
본론 - 구조
비용 구조
고정비와 변동비로 합계 총비용은 다른 사업에 비해 높진 않음
자동차, 전자 등 2차 산업의 초기진입비, 관리비와 비교했을 때 적음.
지속적 관리비용
1. 고정 비용(임대료, 감가상각비)
소셜 미디어 사이트에서는 유형의 생산 설비처럼 시간에 따라 손실되는 가치의 감소분이 거의 없음
2. 변동비용(재료비, 인건비, 서버관리비용)
아이디어를 만들어내는 프로그래머의 고민과 시간소요가 필요할 뿐 비용은 거의 들지 않음
Albarran, A. B., 「THe Media Economy」, (New York : Routledge, NY, 2010)
미래창조과학부,『인터넷 기반 창조경제 구현을 위한 인터넷 스타트업 육성 방안,
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2
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http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20141027083018
12-13p사이 ,
아예 설명하는 ppt 에 추가하셔도 될것같아요!
14
14p 본문내용 옆에 사진만 작게 추가하면 될 것 같습니다!
17
15p 설명문 위에 첨부하는 형식
20
2013년 모펍인수와 2014년 3 분기 탭커머스인수는
트위터 부분이라 삭제했습니다 ! 17-18사이에 첨부해주시면 좋을듯
23
첫 사진은 트위터의 트래픽의 70%를 써드파티가 가지고 있다는 점에서
써드파티와 트위터가 서로 상생하고있다는 걸 보여주려는 사진입니다! 발표자분께서 가볍게 언급해주시면 좋을것같아요 : - ) (19-20)
26
20p 본문에 그냥 이미지만 추가해주시면 될것같습니다!
29
문장을 조금 변형시켰습니다 ! 23-24사이가 괜찮을 것 같아요
33
이 부분은 사업내에서 전자상거래부문을 부흥시키려고했다는 내용이니까,
배경지식 설명할수있는 사진 하나 넣고 나머지는 구두로 설명하는게 괜찮을 것 같습니다! 24p
36
26-27사이
39
27-28 사이
42
