[환경마케팅, 그린마케팅] 쌍용양회의 환경마케팅 전략에 대하여
레포트 > 경제경영계열 | 등록일자 : 2006.01.13    hwp  |  33 page  |  2,400원  |  적립금 : 72원 (구매자료 3% 적립)

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소개글
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목차
Ⅰ. 서 론 ----------------- 3
1.개 요
1. 연 구 목 적
2. 연 구 방 법

Ⅱ. 본 론 ----------------------- 4
1. 기 업 분 석
1. 기 업 개 요
2. 경 영 이 념
3. 연 혁
4. 조 직 도
5. 재 무 분 석
6. 주 주 구 성
7. 사 업 영 역
2. 산 업 분 석
1. 시멘트의 개요
2. 역 사
3. 현 시장 상황
가. 시장 상황
나. 시장 특성
다. 건축 산업과 관련된 부분
라. 경쟁 환경
4. 환경규제 법령
5. 법률이행 실태
6. 경쟁업체 소개
가. 기 업 개 요
나. 경 영 이 념
다. 연 혁
라. 조 직 도
마. 재 무 분 석
바. 주 주 구 성
사. 사 업 영 역
3. 환 경 마 케 팅 전 략
1. 4P‘s 분석
2. SWOT 분석

Ⅲ. 결 론 ---------------------- 31
 
 
본문내용
1. 연구목적
환경경영이란 무엇인가 ?
환경경영이란 기업의 고유한 생산 활동에 의해서 필연적으로 파생되는 환경 훼손을 최소화하면서, 환경적으로는 건전하고 경제적으로는 지속적인 발전(ESSD: Environmentally Sound & Sustainable Development)을 도모하고자 하는 환경친화적 기업 활동을 의미한다.

환경경영의 목표는 기업에게 주어지는 다양한 환경 도전에 효과적으로 대응해 나가면서 궁극적으로는 경쟁기업들과의 차별화를 통한 즉, 환경경영 측면에서의 비교우위를 확보하여 시장에서 최후의 승리자가 되는 것이다. 진정으로 초일류기업이 되고자 하는 기업은 "환경경영"을 성장의 걸림돌로 볼 것이 아니라 성장의 발판으로 보아야 한다.

환경경영 왜 필요 한가 ?
지구촌경제는 이제 중요한 선택의 기로에 서있다. 지구 온난화, 오존층 파괴 등과 같이 심각한 환경문제를야기 시킴으로 인류의 생존을 위협하고있는 경제활동을 축소시키던지 아니면 바다 속이나 우주 속에서 인간복지 및 후생문제를 해결할 수 있는 대안을 찾아야만 하게 된 것이다. 기업의 무분별한 생산활동이 지구의 유한한 자원을 고갈시킬 지경에 이르게 한 것은 사실이다. 그 결과 부족한 자원은 그 자원을 사용하는 기업에게 원가 상승의 부담을 안게 하여 가격상승을 초래하고 이는 다시 수요를 감소시켜 궁극적으로는 기업의 생산활동을 위축, 위협하고 있다. 대다수 기업들은 아직까지도 환경문제를 기업생산성에 도움이 되지 않는 비용부담 부문으로 생각하고 있다. 그러나, 환경문제는 일반적으로 상상할 수 있는 수준이상으로 기업에게 많은 영향을 미치고, 이를 적절히 관리했을 경우에는 많은 이점을 제공하기도 한다.
 
 
참고문헌
- 구자정외 2인 「세계화시대의 그린 경영」 명경사 1995년
- 정헌배 「그린시대의 환경마케팅」 규장각 1997년
- 정헌배 「환경경영전략」 규장각 1995년
- 한국소비자보호원 「소비자실태조사」 2002년
- 한국경영자총협회 「기업경영과 환경」 2002년
- 대한 상공 회의소 (www.korcham.net)
- 성신 양회 기업 홈페이지 (www.sungshincement.co.kr)
- 쌍용 양회 기업 홈페이지 (www.ssangyongcement.co.kr)
- 한국 양회 공업 협회 (www.cement.or.kr)
- 그 외 다수 논문 및 관련 신문 기사
 
 
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시멘트, 쌍용양회, 양회, 쌍용, 시장, 환경, 국내, 산업, 특성, 우수
 
 
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