소개글
[마케팅] KT&G BT 산업 활성화 방안에 대한 자료입니다.
목차
Introduction
Industry Analysis
Market (Customer) Analysis
Competitor Analysis
Recommendation
본문내용
KT & G 핵심역량
1. 도외지역을 비롯해 전국으로 잘 갖춰진 강력한 유통망
2. 체계적인 브랜드 관리 전략
- 고객과 친근한 이미지, 문화적, 감성적인 홍보
3. 거대한 부동산 자산을 보유
4. 막강한 자금력 보유
5. 과거 공기업으로서의 고객 신뢰성 확보
-> KT&G의 장점을 최대한 활용한 신규 시장 개척 요구
Company Profile
① 설립 (주식회사) : 1989.04.01
② 업종 : 담배, 홍삼, 식음료 및 의약품의 제조 및 판매
③ 매출 / 순익 (단위 원): 26,534억 / 4,723억
④ 2005 경영 목표 : 글로벌 담배기업 성장 기반 구축 등
⑤ 경영 이념
⑥ 기업 비젼
한약재 시장 현황
① 규모 : 영천 시장 (30% 점유 ~ 500억 원 규모)
② 성장률 : 생산량 6.2배 증가 (’97년 자료/’80년 기준)
③ 현재 시장의 문제점
a. 정보의 비대칭성
b. 수급조절 및 가격형성 등의 역할 미비
c. 식품원료용 한약재의 불법 유통