![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0001.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0002.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0003.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0004.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0005.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0006.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0007.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0008.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0009.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0010.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0011.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0012.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0013.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0014.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0015.gif)
![[관광행동론] 우리나라의 라이프스타일 유형에 따른 관광행태에 대해 연구-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/110/109674-0016.gif)
분야
hwp본론
Ⅰ. 라이프스타일
1. 라이프스타일의 정의
2. 라이프스타일의 결정요인
3. 라이프 스타일이 소비 행동에 미치는 역할
4. 사이코그래픽스(Psychographics)
5. AIO
Ⅱ. 라이프스타일 유형에 따른 사례
1. 각 유형별 특성
2. 마케팅의 전략방안
Ⅲ. 세대별 특징에 따른 관광마케팅 전략
1. 세대별 구분
2. 세대별 특징
3. 세대별 특징에 따른 마케팅 전략
결론
Ⅰ. 라이프스타일
1. 라이프스타일의 정의
사람들마다 살아가는 방식은 다양하다. 여유시간과 돈이 있으면 자기의 취미생활에 관심을 갖는 사람이 있는가 하면 지역사회에 관심을 갖는 사람이 있다. 주말에 시간만 있으면 등산을 가는 사람이 있으며, 새로운 악세사리가 유행하면 남보다 더 관심을 갖는 사람이 있다. 어떤 사람은 조금이라도 저렴한 가격에 제품을 구입하기 위하여 가급적 세일을 기다린다. 이와 같이 사람들이 살아가는 방식을 라이프 스타일이라고 한다. 라이프 스타일은 구체적으로 소비자가 시간과 자원을 어떻게 소비하고(활동:activities), 환경에 대해서 무엇을 중시하고(관심:interest), 자산과 세상에 대해서 어떻게 생각하는가(의견:opinion)를 통해 확인된 생활양식이다. 이는 소비자의 자기개념(self concept: 자신을 어떻게 보고 있으며, 타인이 자신을 어떻게 생각하고 있는가)을 반영한다. AIO분석은 인구통계변수를 함께 고려한 라이프스타일을 측정하는 수단이 된다. 이를 심리행태분석(psychographics)이라하며 최근에는 가치와 라이프스타일을 함께 분석하는 vals(value and lifestyle)이 많이 이용되고 있다.
▶ 라이프스타일의 예
① 현대 자동차가 생산하는 차를 살펴보면 경제성을 생각하는 소비자를 위해서는 아토스, 패션 지향적인 소비자에게는 스포티함을 강조하는 유사 스포츠카 스쿠프와 티뷰론, 실속을 강조하는 소비자에게는 액센트 시리즈 등 라이프스타일에 맞는 자동차 모델을 제시한다.
소비자행동/김종의/형설출판사/1999
소비자 행동론의 이해와 적용/최병용/박영사/2000
소비자 행동론/이학식 외/법문사/2001
짱세대 짱마케팅/신한종합연구소/1999
소비자행동론/리대룡?이상민/브레인코리아/2003
