[마케팅전략 기획서] 부산지역의 계절별 축제의 활성화 방안을 통한 지역이미지 극대화

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소개글
[마케팅전략 기획서] 부산지역의 계절별 축제의 활성화 방안을 통한 지역이미지 극대화에 대한 자료입니다.
목차
1. 기획의도
2. 지역 브랜드
3. 브랜드 아이덴티티
4. 상황분석 - 시장분석, 고객분석
- 기회와 위협 (외부분석), 강점과 약점 (내부분석)
- SWOT를 활용한 전략 방안
5. 핵심역량
6. S-T-P 전략
7. 5p mix + t전략 – product, price, place, promotion, people, time
8. 전략적 브랜드 컨셉관리
9. 마케팅과 접목
10. 결론
본문내용
기획의도

☆ 지역축제는 지방화 시대의 문화관광 자원화의 핵심이다
☆ 지역축제를 발전시키기 위한 방안의 핵심은 지역축제를 상징하고
이미지화 할 수 있는 브랜드가 필요하다
☆ 그러나 아직 부산은 지역브랜드부터 축제와의 연관성을 찾아 볼 수
없는 단일된 브랜드로 방향을 설정 하고 있다
☆ 이는 곧 브랜드파워 시대의 전략상 문제점이 생기고 브랜드의 공동성
을 찾아 볼 수 없는 모호성이 생긴다
☆ 이에 따라 지역민의 참여도가 떨어지고 지역민으로부터도 외면
당하는 축제의 모습을 보게 된다.
따라서 우리는 이러한 문제점들을 도출해보고 축제와 지역브랜드라는 모티브로 전략을 기획 구성하기로 한다.

지역브랜드

** 결과1 
     
1. 메인 브랜드와 함께 서버브랜드 조차 나아갈 방향 제시가
단일화 됨 (세계화 주로 강조)
     
2. 국제적 행사 (APEC, 부산 아시안게임 등)의 성공의미의 취지에 따른 브랜드 핵심자체는 좋으나 국제적 행사에만 취중한
브랜드(슬로건)는 지역 내부를 고려하고 있지 않아 보임
     
3. 부산 지역의 단일된 정체성(사명)으로 인해 브랜드를 확장할 수 있는 상황이 모호해짐
    
 4. 함축적 의미의 해석이 느껴지지 않음, 딱딱하고 경쟁이 느껴지는 로고


3차 - 경쟁사와의 관계

부산지역 이미지를 높이기 위해 축제활성화 방안을 모색해보자는 건데 다른 지역 축제가 부산지역의 축제를 잠식해서 축제가 비활성화 된 것이 아니라 상황분석을 통해 알 수 있듯이 부산지역민이 가지는 부산지역 축제의 인식 미 확립에서 오는 문제점이기에 경쟁 자체가 없다고 판단 되었음
또한 부산지역 안에 여러 지역축제와의 경쟁성을 재고해 보았지만 설문 조사 당시 대표적 축제와 그 외의 축제의 연관성을 묻는 질문에서 그 외의 축제들 조차 대부분 모르고 있었음
이는 그 밖의 축제들 조차 브랜드 인식이 안된 상황이라 판단되었음
따라서 부산지역 축제는 경쟁이 없다고 판단하고 해외 유명축제들이 왜유명해졌는지에 대한 특징조사를 통해 부산지역축제의 활성화 방안을 모색해 보도록 하겠음


SWOT를 활용한 전략 방안
** 외부환경 만족 전략방안
① 부산지역 축제다운 지역성 부각
② 축제 브랜드 파워 높임
- 인지도 상승에 따른 지역민의 무관심을
신뢰성으로 옮기는 가치제안 전략 필요

** 내부환경 만족 전략방안
① 형식화된 축제내용 탈피
- 시간적, 공간적 변화에 대한 발 빠른 대응
- 내용의 다양성 추구
② 축제를 잘 경영하기 위한 전문 인력 육성
③ 공동브랜드 전략