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레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략] 국순당 백세주 성장전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.24
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소개글

[마케팅전략] 국순당 백세주 성장전략 분석에 대한 자료입니다.

1 선정이유
2 회사소개
3 비 전
4 한국 주류 환경 분석
5 백세주의 출시/성장 배경
6 경영성과
7 STP
8 4P 분석
9 SWOT 분석
10 경쟁사 분석
11 개선방안및 대안

본문내용

선 정 이 유

국순당은 몇 년전부터 백세주를 내놓음으로서 주류
시장에서 전통주의 입지를 크게 하고 있는 회사이다.
개인적으로 백세주를 좋아하고 또한 한국의 전통주가
일본식 소주나 맥주, 양주에 비해 판매량이 미미하였
는데 백세주를 통해 전통주의 성장을 기대해볼 수
있게 되었다.
그래서 지금까지의 백세주의 성장전략을 분석하고
앞으로의 더 큰 성장을 위해 어떠한 전략이 필요할
지를 생각해 보도록 하겠다.

※ 국순당은 2003년 국내 주류시장 (6조1000억원) 에서
2.3% (1379억원)의 시장점유율을 기록한 바 있으며 전체 전통주시장의 95퍼센트를 점유(2004년 1월 현재) 하고
있다.

출저 : 대한 주류 공업협회

소비자의 변화

취하기 위한 독한 술보다는
마시는 부담이 적은
저도주의 술 문화를 가져옴

전반적인 주종의 도수가 낮아지면서
이전에 비해 사회활동이 활발해진
여성들의 음주율 역시 증가

소비자가 주종을 선택함에 있어
건강이 중요한 요소로 떠오름.
저도주의 술과 약재 의미 증가

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