[국제마케팅] SM엔터테인먼트 SM Entertainment의 글로벌화 전략(해외시장진출)

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소개글
[국제마케팅] SM엔터테인먼트 SM Entertainment의 글로벌화 전략(해외시장진출)에 대한 자료입니다.
목차

1. SM Entertainment 선정이유 및 소개
2. SM Entertainment의 글로벌화 전략
3. SM Entertainment의 일본시장 진출
(1) 일본시장 분석
(2) STP 전략 분석
(3) 4P 전략 분석
4. SM Entertainment의 중국시장 진출
(1) 중국시장 분석
(2) STP 전략 분석
(3) 4P 전략 분석
5. SM Entertainment의 동남아시아 시장 진출현황
6. SM Entertainment의 SWOT분석
7. SM Entertainment의 마케팅 전략 평가
8. 개선방향 제시 및 결론
본문내용
Product
☞ SM Entertainment의 체계적인 스타시스템
☞ 철저한 현지화
Price
☞ 없음(음반 가격은 일반적으로 고정되어 있음)
Promotion
☞ AVEX를 통한 다양한 연계 프로모션
☞ 요시모토의 방송영향력을 이용한 가수 홍보
Place
☞ 아웃소싱을 통한 유통망 확보


Product
☞ 중국인들의 기호에 맞는 가수 양산
☞ 철저한 현지화
Price
☞ 없음(음반 가격은 일반적으로 고정되어 있음)
Promotion
☞ 소속 가수들의 대형 콘서트를 통한 패키지형 홍보
☞ On-line 홍보 집중
☞ 소비자 노출 증대(HOT 아시아)
Place
☞ 불법음반 복제 성행  콘서트 위주의 활동
☞ SM China 설립 추진