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레포트 > 경제경영계열

[마케팅조사] psp 한국시장 성공 전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.10
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소개글

[마케팅조사] psp 한국시장 성공 전략에 대한 자료입니다.

1. 서 론
[조사의 배경]
[의사결정문제]
[조사목적]
[조사기간]
[참여자]

2. 조사 디자인과 자료 수집 방법
[조사 디자인]
[자료 수집방법]
[표본의 특성, 추출 방법, 크기]

3. 자료 분석 방법과 발견점
[휴대용 게임시장 전반자료]
[PSP 전반적인 자료]
[자료 분석 및 발견점]

4. 결 론
[제 안]
[한계점]

5. 부 록
[참고자료(Appendix)
[참고 문헌]
[설 문 지]

본문내용

• [조사의 배경]

북미 시장을 시작으로 소니의 야심작 PSP가 모습을 드러내기 시작했다. 출시 이전부터 게이머들 사이에 논란이 될 정도로 PSP에 대한 고객의 기대와 관심은 타 경쟁사에 비교할 수 없을 정도였다. 판매가 시작되자 PSP는 예상대로 기대에 부응하며 출시 초반 높은 관심과 호응을 불러일으켰다. 한국 시장에는 5월 22일 출시를 시작했으며 이후에도 지속적으로 높은 판매 성과를 보여주고 있다. PSP의 출시 계획만으로 게임 매니아뿐만 아니라 모든 청소년들의 전 세계적인 관심을 끌 정도의 이슈가 되었으며 판매 후에도 여전히 꾸준한 관심을 받고 있는 것이 사실이다.

위와 같은 긍정적인 결과를 감안하더라도 국내 시장 진출에 있어서 소니가 별다른 마케팅 전략 없이도 과연 초반의 성장세를 지속적으로 유지할 수 있을 것인가에 대한 의문이 들었다. 물론 세계적인 호응과 성공을 생각해 본다면 한국 시장에서의 성공이 예견된 것과 마찬가지라고 결론을 내리기 쉬울 수도 있을 것이다. 하지만 한국 시장의 특성을 고려하여 출시 초반의 성과가 과연 언제까지 지속될 것인지? 소니는 이를 위해서 어떠한 전략을 수행해야 하는지? 에 대한 논의가 충분히 이루어져야 한다고 생각한다. 이는 마케팅을 공부하는 학생의 입장에서도 PSP의 한국 진출은 충분히 연구할 만한 가치가 있는 사례가 될 것이라고 생각해 이번 연구의 주제로 결정하였다.

참고문헌

1. 마케팅 조사 이학식, 김영

2. SPASS 매뉴얼 1.0

3. SCEK 홈페이지: www.scek.co.kr

4. PS2 홈페이지: www.playstation.co.kr

5. 문화관광부 홈페이지

6. 전자신문, 조선일보

7. 한국게임제작협회, 한국인터넷PC문화협회, 한국컴퓨터게임산업중앙회 자료

8. PlayStation Strategy-중앙대학교 논문자료

#게임산업 게임시장

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