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[마케팅] 제 14장 상관관계분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.14
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소개글

[마케팅] 제 14장 상관관계분석에 대한 자료입니다.

목차

상관관계분석의 의의
⊙ 특징 ⊙
◈ 상관관계의 종류 ◈
◐ 상관계수 ◑
주거기간과 향후 거주희망 태도의 상관관계
◐ 상관관계 분석방법 ◑
◐ 상황표 ◑
◐ 상황계수 ◑
◐ 스피어만(SPEARMAN)의 서열상관계수 ◑
◐ 켄달의 일치계수 ◑

본문내용

상관관계분석의 의의

- 변수들간의 관련성을 분석

→ 한 변수가 커지거나 작아질 때, 다른 변수가 어떻게 변하는지 그 변동의 방향과 정도를 예측

[사례]
1.광고비용의 지출규모의 증가와 판매량의 증가에는 어느 정도 연관성 이 있으며 광고비의 증가에 따른 누적효과(cumulative effects)는 어떤 형태일까?

2.시장점유율과 영업력의 크기(영업인력, 대리점의 수 등)와는 어떤 연관성이 있을까?

3.소비자들의 느끼는 가격에 대한 지각과 품질에 관한 지각 사이에는 어떤 연관성이 있는 것일까?

4.소비자들이 제품이나 서비스를 구매 후 사용만족도(outcome)를 평가할 때 종합적으로 느끼는 지각에 의한 체감만족과 각 구성요소들간의 상관관계는 어떤 형태이며, 또한 각 구성요소들은 전반적인 사용만족도와 어떤 종속관계가 있는 것일까?

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