분야
hwpⅡ.본문
1.하우젠 브랜드 개요
1-1.하우젠 소개
1-2.하우젠의 특징
1-3.하우젠 제품소개
1-4.하우젠 출시배경
1-5.하우젠 경영목표
2.가전시장 환경분석
2-1.거시환경분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석
3.하우젠 내부역량분석
3-1.SWOT
3-2.STP전략
3-3.마케팅 믹스(4P'S)
4.하우젠 마케팅의 문제점과 향후전략
4-1.마케팅의 문제점
4-2.향후전략방안
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이트
전자제품의 수출은 전 세계적으로 소비 심리가 위축된 속에서도 디지털 방송의 보급, 고급형 백색 가전의 수요 증대 등으로 지난해에 이어 12%대의 꾸준한 증가세를 유지할 것으로 예상된다. 품목별로 보면 컬러TV, 냉장고, 세탁기 등의 수출이 호조를 보이고 있다. 컬러TV의 경우 북미, 중국 시장에서의 성장세가 두드러졌으며, 냉장고, 세탁기의 경우 스페인, 프랑스, 핀란드 등 유럽 지역으로의 수출이 증가하고 있다.
요즘 가장 큰 수출 대상국인 중국 시장의 지속적인 성장은 우리의 수출 전망을 밝게 하고 있다. 품목별로는 디지털 TV가 북미, 일본, 영국 등 선진국 시장을 중심으로, 냉장고, 세탁기 등의 백색 가전은 유럽, 중남미 등의 지역으로 수출이 늘어날 것으로 예상된다. 이처럼 가전산업 수출의 성장과 내수의 부진으로 인해 각 가전 제품사들이 세계화에 주목하고 있다.
2-2.소비자 분석
김치 냉장고나 드럼형 세탁기를 구입하는 사람들은 기존에 이미 사용하던 냉장고(또는 양문형 냉장고)와 세탁기가 있지만 더 추가된 기능을 이용하기 위해 구입하는 경우가 많다. 이들은 당장의 필요에 따라 구입하는 것이 아니기 때문에 가격을 더 지불하더라도 품질이 좋고 브랜드를 구입하길 원하고 그 제품을 사용함으로써 자신의 지위가 올라가기를 바란다.
기존 김치 냉장고의 고객층을 보면 30～40대 연령층에 속하는 주부들이다. 월 소득 300만원 이상의 고소득층이고, 40평 이상의 아파트 또는 고급 단독 주택 거주자들이라는 인구통계적 특성을 보이고 있다.
이들의 라이프 스타일 특성을 살펴보면 자기 연출 욕구가 강하여 집안을 꾸미는데 비용을 아끼지 않고, 상징성을 중시하며 과시 욕구가 강하여 유명 상표의 옷을 입는다. 그리고 품질을 우선하므로 가격을 더 지불하더라도 품질이 좋은 브랜드를 구매하는 경향을 가지고 있다. 하우젠이 추구하는 것이 고품격 고감각의 인테리어 가전이기 때문에 경제적으로도 여유가 있으며 자신의 집을 꾸미는데에 열심인 이들을 타겟층으로 했다.
그리고 이에 덧붙여 20대 후반의 여성들도 혼수를 해 갈 때 김치 냉장고를 구입하는 것으로 보고 타겟층에 넣었다.
2-3.경쟁사 분석
최초의 통합 브랜드를 출시한 하우젠의 대표적인 경쟁사로는 LG, 위니아 등을 들 수 있다.
1) LG
LG인터넷 에어컨 Whisen
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, 브랜드 메이저 엮음, 새로운 사람들
브랜드 전략, 대명, 은장직인, 2001
디지털타임스 - 김치냉장고 연말특수 `감칠맛`
서울경제 - 삼성전자, 하우젠 김치냉장고 시장점유율 1위로
서울경제 - [클릭 이광고] LG전자 `트롬`
전자신문 - 딤채, 김치냉장고 브랜드 인지도 1위
중앙일보 성영신 고려대 심리학과 교수 칼럼
파이낸셜 뉴스 - 브랜드 인지도 조사
한국경제신문 - 김치냉장고 뜨거운 광고전
