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![[소비자행동론] LG전자 냉장고 DIOS(디오스) 소비자 구매의사결정 과정 전략 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115041-0020.gif)
분야
ppt*DIOS 광고의 분석
*DIOS의 STP와 4P 분석과 SWOT분석
*소비자 구매의사결정 과정에 따른 DIOS의 전략
*우리가 생각해낸 대안 제시
Model - 최고의 톱 모델을 사용하여 그 모델에게서 얻을 수 있는 긍적적 이미지를 최대한 제품에게 전이 시키려 함.
Message - 모델과 냉장고가 어우러지면서 느낄 수 있는 세련됨과 냉장고의 기능을 이용한 설명, 냉장고의 바람직한 사용 예 등을 보여주며 여성들에게 강하게 또는 부드럽게 어필 하고 있음.
Copy - ‘여자라서 행복해요’, ‘내일을 사는 여자’ 등 냉장고가 여성들의 상징물 인 것처럼 나타내 줌
Quality - 소품이나 주변 환경 등이 매우 고급스럽고 세련된 상류사회의 이미지를 느낄 수 있음.
Main Target : 중산층 이상의 25~40세의 주부
Sub Target : 혼인을 앞두고 있는 25~30세 여성
- 자기문화권을 가지고 있는 소비자층
- 자기연출 욕구가 강하고 집안 인테리어에 과감한 지출
- 과시욕구가 강하고 해외 유명 상표 패션 선호
- 자신만의 취향을 중시하며 자신이 느끼는 대로 생활
- 품질 지향으로, 고가라도 유명브랜드 구입
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