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분야
hwp제 1절 연구목적 1
제 2절 연구범위 및 방법 2
제 2장 이론적 논의 4
제 1절 PPL의 정의 4
제 2절 PPL의 발전 5
제 3절 PPL의 유형 8
제 21장 PPL 설득 과정에 관한 이론적 논의 9
제 1절 고전적 조건화 이론 12
제 2절 단순 노출 효과 15
제 3절 모델링 17
제 4절 맥락 효과 20
제 3장 최근 5년간의 국내 영화 속 PPL추세분석 23
제 1절 연구 방법 23
제 2절 분석결과 25
제 4장 결론 및 제언 30
제 1절 요약 및 결론 30
제 2절 논문의 시사점과 한계점 31
그러나 이런 커뮤니케이션의 욕구를 충족시키기 위해 만들어 낸 엄청난 수의 매체 때문에 전달하고자 하는 메시지가 실종되고 있는 결과를 낳고 있다 텔레비전(케이블 텔레비전, 공중파, 유료 텔레비전), 라디오(FM, AM), 잡지(대중지, 고급지, 전문지, 비즈니스지, 업계지), 버스, 트럭, 지하철 등 실로 오늘날 움직이고 있는 것은 무엇이든지 간판이 되고 있으며 광고 및 홍보는 그 기법상 한계에 도달했다 인쇄매체, 라디오 CM, TV, CF 등은 기업이나 제품의 특정을 부각시키는 주요 매체임에도 불구하고 노출의 포화상태로 인해 소비자들이 광고에 무감각해졌기 때문이다 따라서 기업들은 점차 불특정다수를 위한 무차별적인 광고비 지출이 효과적이지 않음을 깨닫게 되었다 이러한 커뮤니케이션 과잉 사회에 있어서, PPL(Product Placement, 제품배치)이라는 새로운 커뮤니케이션 수단이 새롭게 부각되고 있다
밀레니엄 시대의 유망 산업인 영상산업의 규모가 대형화되고, 기법이 정교해지면서 영화나 드라마 등에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 시청자들의 잠재의식 속에 상품이미지를 심기위한 노력이 이루어지고 있는데 이것이 PPL기법이다 흔히 ‘간접광고’라고도 불리는 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 IMC(Integrated Marketing Communication, 통합마케팅커뮤니케이션) 전략의 일환으로 널리 활용되고 있다.
학원 석사학위 논문, 1999
강석보, “영화 속 제품배치의 광고효과 연구”, 중앙대학교 신문학과 석사
학위 논문, 1998
강석보, 이대룡, “촉진수단으로서의 제품배치: 비판적 리뷰”, 「광고홍보
연구」, 99년 2호
김재휘, 「TV드라마에 의해서 유발된 정서와 PPL효과」, (한국심리학회
학술발표논문집, 2002)
김하리, “텔레비전 프로그램에서 제품배치의 효과 연구”, 중앙대학교 신
문방송대학원 석사학위논문, 2000
김하리, 이준일, “TV방송에 있어서 PPL효과에 관한 연구” 「한국 언론
학회」2000년 5월
김호석, 「스타시스템」 (서울 : 삼일출판사, 1998)
남기창, “영화 속 제품배치에 대한 관련 산업, 수용자, 공공정책기관의 태
도 연구”, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, 1999
배경윤, “TV드라마에 대한 수용자의영향에 관한 연구” 성균관대학교 언
론정보대학원, 석사학위논문, 1996
