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논문 > 사회계열

[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고 음악이 청소년 정서에 미치는 영향

[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고 음악이 청소년 정서에 미치는 영향-3

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2006.02.21
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소개글

[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고 음악이 청소년 정서에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

제 1장 서론

1. 연구의 목적
2. 연구의 범위 및 연구방법

제 2장 이론적 배경

1. 광고음악의 이해
(1) 광고 음악의 정의
(2) TV광고와 음악
2.광고 음악의 기능과 경향
(1) 광고음악의 기능
(2) TV광고음악의 경향
(3) 광고음악의 특징
3.청소년과 광고음악과의 관계

제 3장 청소년들의 TV광고음악에 대한 설문조사 및 분석

1. 설문조사의 설계
1) 설문조사의 목적
2) 설문조사 대상 및 절차
2. 설문조사결과의 분석
1) 청소년들의 TV시청 성향에 대한 조사
2) TV광고음악에 대한 반응조사
3) TV광고음악이 청소년들의 정서에 미치는 영향에 대한 조사

제 4장 결론

참고문헌

본문내용

TV광고에서 정선된 문구나 말, 보여 지는 그림, 사진 등의 영상매체와 더불어 사용되어지는 TV광고음악은 사람의 이미지가 목소리에 의해 상당부분 타인에게 인식되는 것처럼 음악이 광고 속에 내재되어 그 물건을 구매하게 되는 소비자들에게 결정적인 이미지를 제공하게 된다, 이러한 광고는 대개 30초 정도의 시간 내에 시청자들에게 상품 이미지를 전달해야 하기 때문에 매우 감각적이고 자극적인 음악을 사용하게 된다.
광고음악은 전파매체를 통해 무의식 적으로 수용하게 하는 음악으로써 시청자들에게 정보를 제공하고 설득하며, 때로는 새로운 문화를 창조하는 파급효과를 지닌 강한 영향력을 지닌 음악이다, 이러한 점에서 아직 올바른 가치와 판단력을 갖추지 못한 상태에서 강한 모방심리와 무분별한 수용력을 가진 청소년들에게 직접적인 영향을 미친다고 볼 수 있다.
그럼에도 불구하고 영상, 디자인, 카피 등 광고관련 구성요소에 대한 학술적 연구 및 사회·경제적 활동은 활발히 이루어지고 있는 반면, 영상과 더불어 광고의 상당한 비중을 차지하는 광고음악 분야의 연구는 전무한 것이 사실이다. 시내 유명서적을 뒤져봐도 광고 음악에 관한 기본서적조차 접하기란 그리 쉬운 일이 아니다. 이러한 현 상황에서 학술적 측면이 강한 논문보다는 실제적 적용이 가능한 연구가 필요하며 특히 청소년을 대상으로 하는 광고음악에 중점을 두고자한다. 최근 들어 광고에서의 정신적 심상에 광한 연구가 증가하고 있는 추세이고 지금까지의 연구결과도 음향효과 등 비언어적 효과로 인해 일어나는 심상이 광고에 대한 오희적인 태도를 유발하고 회상을 증가시키는 것으로 나타났다. 따라서 단순한 구어적 정보만을 나열한 광고보다 음향 효과와 결합된 감각적 정보가 포함된 광고가 듣는 이로 하여금 더욱 큰 심상 자극을 일으킬 수 있다고 할 수 있다.

참고문헌

김광수. 광고학. 서울: 한나래, 1999
한국광고학회. 한국의 광고. 서울: 나남출판, 1996
천홍범. 교욱사회학. 서울: 정민사, 1990
김충기.공석영. 청년발달심리학. 서울: 세광공사, 1980
권이종. 청소년 학 개론. 서울: 교육과학사, 1996

- 논 문 -

권오연, ‘기능음악’ 음악논단(1992.12) 제6집 1~31면

장희라, ‘광고음악에 대한 연구 : 사회 교육적 측면을 중심으로’, 연세대 교육 대학원 석사 논문 1994

조윤희, ‘TV광고 음악에서 음악이 차지하는 비중연구 : 사회음악 교육 대상을 중심으로’, 건국대 교육대학원 석사 논문 1997

박영주. ‘사회음악으로서의 광고음악 연구’ 석사학위논문, 연세대학교 교육대학원 1987.

김영선. ‘Singing Commercial의 일반적인 성격과 한국적인 현상의 연구’ 석사학위논문, 서울대학교 신문대학원, 1974.

강순희. ‘TV광고가 청소년에게 미치는 배경에 관한 연구’ 석사학위논문, 경희대학교 교육대학원, 1997.

이수영. ‘방송음악이 청소년 정서에 미치는 영향’ 석사학위논문, 연세대학교 교육대학원, 1998.

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