![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0001.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0002.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0003.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0004.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0005.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0006.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0007.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0008.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0009.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0010.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0011.gif)
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![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0013.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0014.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0015.gif)
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![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0018.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0019.gif)
![[졸업, 학사논문][광고홍보] 제품배치(PPL)의 효과에 관한 연구-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/116/115274-0020.gif)
분야
hwp제 1 절 연구배경 및 연구목적
제 2 절 연구문제 및 연구방법
제 2 장 이론적 배경
제 1 절 제품배치(PPL)의 개념
(1) 제품배치(PPL)의 정의
(2) 제품배치(PPL)의 등장배경
제 2 절 제품배치(PPL)의 유형
제 3 장 연구 분석
1. 배치유형에 대한 브랜드 회상, 태도, 구매의도, 매출에 미치는 효과 연구
1) PPL의 배치유형이 브랜드 회상에 미치는 효과
2) PPL의 배치유형이 브랜드 태도에 미치는 효과
3) PPL의 배치유형이 브랜드 구매의도에 미치는 효과
4) PPL의 배치유형이 매출에 미치는 효과
2. 노출시간에 대한 브랜드 회상, 태도, 구매의도, 매출에 미치는 효과 연구
1) PPL의 노출시간이 브랜드 회상에 미치는 효과
2) PPL의 노출시간이 브랜드 태도에 미치는 효과
3) PPL의 노출시간이 브랜드 구매의도에 미치는 효과
4) PPL의 노출시간이 매출에 미치는 효과
제 4 장 결 론
제 1 절 연구 요약
제 2 절 제품배치(PPL) 발전 방향
광고란 명시된 광고주가 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편의성을 제시하고 설득하여 소비자들의 욕구나 구매행동을 촉진시키거나 혹은 광고주 자신에 대한 일반적인 태도와 신뢰도를 높이기 위해서 행해지는 유료형태의 비 대인적(non personal) 매스 커뮤니케이션이라고 할 수 있다.
과거에는 이러한 광고주들의 의도를 충족하기 위한 광고형태만으로도 그 효과를 볼 수가 있었다. 하지만 최근 들어 인터넷의 등장과 같은 새로운 수단으로 행해지던 광고 커뮤니케이션의 효과는 점점 약해지고 있는 실정이다.
이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 ‘제품을 판매하려는 목적의 광고’로 인식되고 있고 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV광고의 회피현상(zapping or zipping)이 광고 메시지의 효과를 떨어뜨리기 때문에 이를 극복하기 위한 새로운 광고의 형태가 필요하게 되었다. 이에 따라 변형적인 광고형태로서 “혼성메시지(hybird messages)"라고 하는 마케팅 커뮤니케이션 장르가 등장하게 되었는데, “혼성메시지(hybird messages)"란 상업적인 의도를 배제 시키는 커뮤니케이션을 통해 수용자에게 설득 메세지를 전하는 유료행위를 말한다 Siva K, Baiasubramanian "Beyend Advertising and Publicity: Hybird Message and public policy Issue" (1994)
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이러한 설득의도를 노출시키지 않는 촉진수단의 혼성 메세지 중의 하나로 제품배치(product placement:이하 PPL)가 있다. 흔히 브랜드 배치(brand placement) 라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정제품을 끼워 넣거나 브랜드명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니케이션 수단으로서 영화, 비디오 매체와 TV네트워크의 증가 등으로 그 활용도와 효율성에서 주목을 받기 시작하고 있다.
김도균(2000) “영화 속 제품배치(PPL)의 변화에 관한 연구 : 한국 영화의 장르별 분석을 중심으로” 한양대학교 언론정보대학원 석사 논문
문영미(1995) “Marketing Public Relation 효과에 대한 연구: 영화를 활용 한 상품판매 촉진 전략을 중심으로” 서강대학교 대학원 석사학위 논문
김하리(2000) “텔레비젼 프로그램에서 제품배치(PPL)의 효과 연구” 중앙대학교 신문방송
대학원
김기현(2001) “노출회수와 배치형태에 따른 제품배치(PPL) 효과 연구”한양대학교 대학원
석사학위 논문
송민영(2002) “마케팅 PR전략인 제품배치(PPL)의 효과 연구”
