[졸업, 학사논문][광고홍보] 비교광고의 이론적 고찰과 사례분석 연구 -의약품 광고를 중심으로

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논문 > 사회계열
2006.02.21
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소개글

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Ⅰ. 서론
제 1절 문제제기
제 2절 연구의 목적
제 3절 연구의 구성

Ⅱ. 비교광고의 이론적 배경 및 선행 연구
제 1절 비교광고의 개념과 정의
제 2절 비교광고의 유형
제 3절 비교광고의 효과

Ⅲ. 의약품 광고의 커뮤니 케이션 효과
제 1절 광고의 커뮤니 케이션 효과
제 2절 의약품 광고 메시지의 커뮤니 케이션 효과 및 기능

Ⅳ. 비교 광고의 사례
제 1절 국내 비교광고 사례

Ⅴ. 논의 및 결론

본문내용

일반적으로 광고란 상품판매를 위해 뭔가 널리 알리는 매스 커뮤니케이션 과정으로 정의 되며 이는 소비자가 물건을 구입할 때 선택에 도움을 주며, 마케팅적 측면에서 볼 때 수요의 유무를 불문하고 새로운 고객을 창조하지 않으면 안 되며, 일시에 다수의 잠재고개에게 대략으로 커뮤니케이션을 함으로서 회사의 장단기적 수요를 자극하는데 가장 효과적인 촉진 수단이 되고 있다. 이는 세계시장이 글로벌화 되면서 거대 다국적 기업들의 국내 진출 러쉬와 함RP 더욱 많아진 동종업체간 경쟁 및 제품, 통신, 다양한 기술등의 발달은 상품간의 가격, 품질, 기능 그리고 포장과 규격의 차이를 현저하게 줄이면서, 생산판매업자들ㅇ느 자사의 어떤 특징을 강조하여 소비자들의 구매행동에 유인하는가 하는데 고심하도록 하고 있다. 이렇게 볼 때 광고는 기업경영의 마케팅 측면에서 비가격 경쟁의 수단으로 차지하는 비중이 커져가고 있을 뿐만 아니라, 소비자측면에서도 상품의 정보원으로서의 역할이 매우 중요시되고 있는 것이다.
이와 같은 환경 속에서 1950년대부터 1990년대 초까지 사용되었던 USP(unike selling proposition), Brand Image를 통한 제품차별과 그리고 positioning만으로는이러한 시대적 변화의 문제를 해결 할 수 없게 되었다. 그러므로 근래에 들어 등장한 소비자와의 관계를 중요시 하고 단순함에 입각한 일관성 있는 커뮤니케이션으로 브랜드의 가치를 높이는 IMC(integrated marketing communcations)전략과 이를 바탕으로 한 MPR(marketing public ralations) 및 브랜딩 그리고 각종 다양한 문화산업과 스포츠가 결합한 마케팅과 PR이 등장하였다. 이와 더불어 2001년부터 본격적으로 시행되기 시작한 우리나라의 비교 광고는 앞서 말한 여러 전략들과 함께 유용한 마케팅의 수단으로 사용될 수 있을 것이다.

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