[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고음악에 관한 연구

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논문 > 사회계열
2006.02.21
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소개글

[졸업, 학사논문][광고홍보] TV광고음악에 관한 연구에 대한 자료입니다.

제1장 서론

1. 연구의 필요성과 목적

2. 연구의 방법

제2장 본론

1. 광고의 음악 정의와 발달과정

가. 광고음악의 정의

나. 광고음악의 중요성과 발달

2. TV광고음악의 역할

가. 광고음악의 종류

나. 광고음악의 기능

다. 광고음악의 특성과 역할

라. 광고음악 관련 선행연구

제3장 결론

참고문헌

ABSTRACT

본문내용

한 사회 안에서 음악이 인간에게 미치는 영향은 매우 크며 음악은 그 사회가 문화를 창조하는 데 있어 큰 역할을 담당하고 있다. 현대 사회가 상품의 대량 생산 체계화가 되면서 더욱 치열해진 기업마케팅 활동 중 그 중요성의 비중이 커지고 있는 것이 바로 TV광고이다. 전파매체가 발달되고 방송이라는 대중매체가 출현한 이후 인간의 청각적인
면에 강력한 영향력을 미치는 음악으 TV광고에 적극 도입되기 시작하였다.
TV광고영역에 도입된 음악은 현대사회의 사회성과 밀접한 연관을 맺고 있다. 지금 일상에서 광고가 없는 미디어를 상상할 수 없는 것처럼음악이 없는 광고 또한 상상할 수없다. 광고음악은 언제 어디서든지 쉽게 접할 수있으며 누구나 부담 없이 수용 할 수 있는 음악으로 대중친화적인 성격과 함께 현대의 대중문화의 한 줄기로 빠르게 잡아가고 있다.
이러한 사회적 배경에 의하여 TV광고음악에 대한 인식변화에 따라 광고에 대한 많은 연구가 있어 왔지만, 광고에 있어서 음악의 본질은 상대적으로 크게 주목받지 못한 분야였기에 연구가 미약한 편이었다. TV광고음악의 기능적 역할은 전파매체를 통해 음악적인 메시지로 인간의 감성에 호소하고 그 상품의 이미지를 효과적으로 전달하여 구매 욕구를 시간적, 공간적으로 전달하는 수단이라 정의 내릴 수있다. 그러나 음악 자체의 예술성보다는 광고라는 기능을 도와주는 주변요소인 점으로 보아 음악의주체적 기능보다 부수기능이 강함으로 부수음악기능으로 보는 견해가 일반적이다.
본 논문은 TV광고에서 음악의 기능적인 측면과 광고음악이 지향해야 할 방향을 제시하고자 하는 데 목적을 둔다. 이를 위해 대중매체 중 TV방송광고음악만을 그 대상으로 한다.

참고문헌

가. 단행본

노정팔 [한국방송과 50년] 나남출판 1995
리대룡, 이상빈 공저, [소비자 행동론], 서울, 1998
오명환 [텔레비젼 영상론] 나남 1998
이창우, 김상지 공저, [광고 심리학], 성문사, 1996
이두희 [광고론] 서울, 1998
배은주, 리대룡 공저, [라디오 커머셜의 배경음악 효과: 관여수주과 관려하여] 1994

나. 논문

김현진 “광고에서의 저작권 침해와 제한에 관한 연구”, 연세대 대학원 석사학위논문
권기홍 “멀티미디어 시대의 영상제작과 그 수용 형태에 대한연구” 석사학위 논문, 서울 대하교 신문학대학원, 1974
권오연 “기능음악” 음악논단 1992
선희수 “포스트모던 광고에 나타난 음악적 특징 분석” 고려대학교 어론 대학원 2000
장희라 “광고음악에 관한 연구” 연세대 개한원 석사학위논문
허윤경 “방송광고 배경음악에 관한 일 연구: FCG Grid 모델의 매트릭스 활용” 서강대 학교 신문방송 석사학위논문

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