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레포트 > 경제경영계열

[소비자행동론] 환경의 변화 신소비 트렌드

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레포트 > 경제경영계열
2006.03.24
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[소비자행동] 인터넷과 소비자행동의 변화

소개글

[소비자행동론] 환경의 변화 신소비 트렌드에 대한 자료입니다.

1. 서론
2. 본론
1)가치 소비
2)큐레이터
3)유비쿼터스
4)휴마케팅
5)환경 친화
3. 결론

본문내용

소비자 위주로 돌아가는 요즘 시장에 기업들은 새로운 마케팅 기법들을 도입하기 시작하였습니다.
가치소비, 큐레이터, 유비쿼터스, 휴 마케팅, 환경 친화가 대표적인 신 소비 트렌드로 나타났습니다.
각각의 기법들의 공통적인 목적을 살펴보면 고객 감동이라는 점을 넘어갈 수 없습니다.
바로 고객들에게 조금 더 어필하여 브랜드를 굳히자는 것, 다시 말해 고객들에게 가치 있는 삶을 제공해줍니다.

먼저 1)가치 소비의 경우, 소비자들의 의식변화, 인터넷과 대중매체의 발달, 개인주의적 성향의 증대 때문에 소비자들이 전보다 더 합리적인 소비면서 감성적인 무언가를 찾게 된 것이라고 볼 수 있습니다.
2)큐레이터 소비는 일반 소비자들이 특정인물, 매체, 집단에서 미리 선택하고 추천한 제품을 소비하는 현상, 우리나라 소비자들의 특징인 "집단성"과 "소속감"을 공략한 마케팅 기법이라 볼 수 있습니다.
3)유비쿼터스는 언제, 어디서나 네트워크에 접속, 소비자들에게 좀 더 가치 있는 삶을 제공하고자 발생하였습니다.
4)휴 마케팅은 간단히 말해서 지친 현대인들이 편안함을 사는 데 돈을 쓰고 싶은 심리를 이용한 마케팅
소비자 위주로 돌아가는 요즘 시장에 기업들은 새로운 마케팅 기법들을 도입하기 시작하였습니다,
5)환경 친화에서는 기업윤리적인 문제의 환경의식이 이제는 경영상의 이윤추구의 굉장한 영향을 끼치는 환경 친화의 등장을 볼 수 있습니다.

#쿼터스 #유비쿼터스 #소비자 #가치 #큐레이터 #유비 #소비 #브랜드 #제품 #마케팅

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