[중국문화 관광산업론] 절강성 분석과 관광마케팅 방향

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레포트 > 경제경영계열
2006.03.24
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소개글

[중국문화 관광산업론] 절강성 분석과 관광마케팅 방향에 대한 자료입니다.

1. 과제 주제

2. 주제선정 이유

3. 중국인 해외출국 현황
- 1. 아웃바운드 규모
- 2. 아웃바운드 여행사 현황분석

4. 중국인 인바운드시장 분석
- 1. 중국인 인바운드시장
- 2. 국내여행사 중국관광객 유치현황
- 3. 국내 여행사 유치 경쟁현황
- 4. 관광시장의 불균등 발전

5. 중국관광시장 활성화 방안

6. about 절강성 & 항주
- 개황
- 항주의 역사
- 시장 잠재력
- 소비자 특성
- 경제수준
- 대외교역
- 사회발전
- 인기여행지
- 소동파가 즐기던 항주의 독특한 요리

7. 프로젝트 사항
- 실버타운
- 차(茶)
- 대학교류
- 지자체 교류

본문내용

2. 주제 선정과 이유

절강성은 수려한 자연경관과 4계절을 가지고 있어 중국에서도 손꼽히는 관광명소이다. 또한 절강성의 주요 도시로 항주 녕파 온주시 등이 있는데 그중 항주시는 중국의 성들 중 소득이 8위로 매우 발전해 가는 곳이고 항주의 서호는 특히 유명하다. 관광자원과 관광산업이 발전되어 있는 절강성은 중국 사람들의 관광지를 보는 취향과 특색을 조사하기에도 유리하고 우리나라 사람들과 생활양식이 유사한 점이 많기 때문에 앞으로 우리나라로의 관광객유치를 위한 조사 대상지역으로 뽑게 되었다.

3. 중국인 해외출국 현황
1. 아웃바운드 규모
중국의 97년 이전 주요 출국 대상국가로는 싱가폴/말레이시아/태국 등 화교권 동남아 국가에 제한되어 있었음. 그러나 97년 아시아 금융위기를 맞아 원화의 대폭적인 평가절하와 98년 5월, 한국이 중국인의 자유 여행목적지 국가로 지정된 후 중국인의 발길은 점점 한국으로 향하여졌다. 중국정부의 해외여행관리 정책은 비교적 보수적인 편으로 년간 해외여행 쿼터량을 설정(98년 300만 명)출국을 엄격히 제한하였으며 97년이 되어서야 부분적인 개방이 시작되었다. 현재 중국인의 자유여행 목적지 국가는 중국 주변국가외 싱가폴, 한국, 호주, 뉴질랜드, 스위스, 일본 등이 있다. 중국의 해외여행은 이제 걸음마 단계임에 틀림없다.

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